[이슈와 호텔] 테일러 스위프트의 'The Eras Tour'(에라스 투어)
[이슈와 호텔] 테일러 스위프트의 'The Eras Tour'(에라스 투어)
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원문을 보고 싶으신 분들은 위 링크 주소를 참고하세요.
[이슈와 호텔] 테일러 스위프트의 'The Eras Tour'(에라스 투어)
간만에 이어가는 시리즈입니다.
최근 테일러 스위프트(Taylor Swift)가 'The Eras Tour'라는 이름의 콘서트 투어를 이어가고 있는데요.
tstheerastour.taylorswift.com
Wikiwand - The Eras Tour
The Eras Tour is the ongoing sixth headlining concert tour by American singer-songwriter Taylor Swift.
Described by her as a journey through all of her "musical eras", the Eras Tour is a tribute to all of Swift's
studio albums so far, including her latest, Midnights , and those that did not have a c...
www.wikiwand.com
7월까지의 주요 일정은 아래 표와 같습니다.
(투어는 8월까지 있습니다.)
그럼 3월부터 5월까지 이뤄진 콘서트가 호텔에 미친 영향에 대해 간단히 알아 보겠습니다.
출처는 늘 그렇듯 STR입니다.
https://str.com/
1. 실적 변화
호텔 실적은 절대적인 수치보다는 평소 대비 얼마나 높은 실적이 나왔는지(프리미엄) 살펴보겠습니다.
① 객실점유율(OCC;Occupancy) 프리미엄
객실점유율의 프리미엄은 테일러 스위프트의 투어로 인해 평소 대비 얼마나 더 높은 객실점유율을 기록했는지를 보는 지
표라고 보시면 됩니다.
즉, 이 투어를 보기 위해 관객들이 몰렸다는 의미 입니다.
가장 높은 객실점유율 프리미엄을 보인 지역은 내슈빌로 객실점유율이 33% 더 높게 형성되었습니다.
뒤를 이어 알링턴(댈러스)가 23%, 휴스턴이 19%, 폭스버러(보스턴) 18% 순으로 나타났습니다.
② ADR(Average Daily Rate) 프리미엄
ADR 프리미엄은 사람들이 몰려 객실 가격이 평소 대비 얼마나 더 올라갔느냐를 나타내는 지표입니다.
가장 높은 ADR 프리미엄을 보인 지역은 역시나 내슈빌 이었습니다.
ADR이 약 51% 상승했는데요.
평소에 10만원이던 객실이 15만원에 팔렸다는 의미입니다.
뒤를 이어 필라델피아가 43%, 이스트러더퍼드가 29%, 폭스버러(보스턴)이 28% 입니다.
③ RevPAR(Revenue Per Abailable Room) 프리미엄
RevPAR 프리미엄 역시 내슈빌이 가장 높았습니다.
뒤를 이어 필라델피아, 폭스버러, 알링턴, 휴스턴 순이었습니다.
④ 요약
위에서 설명드린 내용을 표로 간단히 정리했습니다.
2. 향후 영향
위 그래프는 향후 이뤄질 투어가 각 도시별 호텔 객실점유율(OCC)에 미치는 영향을 분석한 그래프입니다.
6월 초 기준, 8월까지의 각 도시별 객실점유율 추이를 나타냈습니다.
도시는 미니애폴리스(미네소타), 신시내티(오하이오), 덴버(콜로라도), 시애틀(워싱턴) 순입니다.
보시면 각 도시별로 투어가 있는 시점에 객실점유율이 크게 상승하는 것을 볼 수 있습니다.
투어가 주말이라 원래 높게 나타나지만 다른 주말 대비 매우 높아지고 있습니다.
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많은 행사가 있을 때마다 국내 언론에서는 호텔 가격이 바가지라는 기사를 내보내곤 합니다.
그러나 이 시리즈에서 소개드리는 사례들을 보시면 아시겠지만,
행사로 인한 수요 상승은 가격의 상승으로 이어지는 것은 전세계적으로 발생합니다.
(경제학 원론 수준...)
물론 기존 예약을 취소해 버리는 등의 악용 사례는 방지해야 하겠지만,
일정 부분의 가격 상승은 이해하고 바라봐야 하지 않을까 싶습니다.
이상입니다.