Set-Jetting 트렌드(feat.호텔산업전문컨퍼런스 in 코리아호텔쇼)

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원문을 보고 싶으신 분들은 위 링크 주소를 참고하세요.

Set-Jetting 트렌드(feat.호텔산업전문컨퍼런스 in 코리아호텔쇼)

올해부터 Set-Jetting이라는 단어가 외신에 많이 등장하는데요.
지난 호텔산업전문컨퍼런스에서 발표한 자료를 기반으로 설명드려 보겠습니다.
간단히만 짚어보려고 합니다.
호텔산업 전문 컨퍼런스 강연(230615)
코리아호텔쇼의 부대행사인 호텔산업 전문 컨퍼런스 강연을 잘 마쳤습니다. 정신 없는 출장 중 만든 자료라...
blog.naver.com

1. Set-Jetting 이란?

Set-Jetting이라는 단어는 2008년 Gretchen Kelly가 New York Post에 처음으로 사용했습니다.
간단히 말해서 영화/TV 등에 나온 유명한 촬영지로 여행을 가는 것을 말합니다.
SET JETTING
LOCATION matters. Watch, for instance, any of the Bourne films. Would they have been anything more than
just run-of-the-mill chase flicks without the serious attention to detail when it came to set…
nypost.com

Set-Jetting은 비행기를 타고 여행하는 것이 부유함의 상징이었던 시절,
제트기로 여행하는 것이 가능한 상류층 사람들이라는 뜻으로 사용되던 Jet-Set이라는 단어에서 따왔습니다.
Wikiwand - Jet set
In journalism, jet set is a term for an international social group of wealthy people who travel the world to
participate in social activities unavailable to ordinary people. The term, which replaced "café society", came
from the lifestyle of travelling from one stylish or exotic place to another via...
www.wikiwand.com
위키에도 비슷한 내용으로 나와있죠.
하지만 최근 들어서는 영화/TV 뿐만 아니라
소셜미디어 등에서 본 여행지로 여행을 가는 것까지 의미가 확장되고 있습니다.
Wikiwand - Setjetting
Set-jetting is the trend of traveling to destinations that were the filming locations of movies. Examples
include touring London in a high-speed boat as in the James Bond films, or visiting the stately homes that are
seen in the Jane Austen adaptations. The term is a play on jet-setting, a form of l...
www.wikiwand.com
이러한 것을 보면 몇 년전 한창 인기를 끌었던 단어인 'Instagammable'과 유사합니다만,
차이가 있습니다.
Instagammable은 인스타그램에 올릴만한 사진 또는 인스타에 올리는 사진을 찍고싶게 만드는 장소라는 뜻을 가지고 있
다면,
Set-Jetting은 Instagammable한 것을 넘어서 그 장소의 매력 자체가 여행의 동기가 되는 한 단계 더 높은 단계의 의미입
니다.
Urban Dictionary: set-jetting
a group of wealthy people who travel from place to place regularly
www.urbandictionary.com

2. Set-Jetting의 영향

Set-Jetting은 소셜미디어와 만나며 하나의 트렌드가 되고 있습니다.
특히 올 초 여러 매체에서 올해의 여행 트렌드로 선정되면서부터 크게 확산되었는데요.
구글에 검색되는 약 970만건의 결과 중 올해 생성된 페이지가 약 670만건으로 약 70%를 차지하고 있습니다.
아멕스에서도 주요한 여행 트렌드 4가지 중 한가지로 꼽았습니다.
2023 Global Travel Trends Report
www.americanexpress.com

고객들은 TV/영화, 소셜미디어에서 본 목적지로 여행하려는 의사가 강합니다.
또한 소셜미디어에 자랑할 수 있는 것 또한 중요하다고 합니다.
세대별로는 저연령층의 여행에 큰 영향을 미치는데요.
아멕스의 조사에 따르면 각 미디어가 여행 목적지 설정에 미치는 영향이
X세대 보다 MZ세대에 더 큰 것으로 나타났습니다.
하지만 마냥 긍정적인 영향만 있는 것은 아닙니다.
전에 분석한 오버투어리즘의 주요 원인으로 지목되고 있습니다.
미디어의 영향력이 여행에까지 미치면서 사람들이 몰리는 곳에 더 몰리는 현상이 발생하기 때문입니다.
특히나 코로나로 그동안 억눌려온 여행 수요가 각종 제한 해제로 인해 유명 관광지로 먼저 쏠리고 있지요.

오버투어리즘(Overtourism)에 대한 분석

1. 오버투어리즘(Overtourism)이란? 오버투어리즘(Overtourism)이라는 단어를 들어본 적이 있으신가요? ...

blog.naver.com
최근 CNN에서는 관광객들이 인스타그램에 따라 여행을 하다보니
자의든 타의든 나쁜 관광객들이 되고 있다는 분석기사를 실기도 했었습니다.
Instagram is making you a worse tourist. Here’s how to travel respectfully | CNN
When people see their friends behaving selfishly on holiday, they might assume they can do the same.
edition.cnn.com
앞으로도 Set-Jetting과 같이 유명 관광지에 관광객이 쏠리는 현상은 더 두드러질 것으로 예상합니다.
이에 따라 호텔들도 자신의 호텔이 미디어에 자주 노출될 수 있도록 하는 방안 마련이 필요해 보입니다.

이상입니다.