2019 중국자유여행객 트렌드, 이 한 편으로 총.정.리

마펑워(马蜂窝, MAFENGWO)와 그룹엠의 2019년 자유 여행객 선호도 조사 보고서

추세

1.10년간 여행에 대한 수요 및 여행자 수 점차 증가하는 추세

2.짧은 연휴에는 국내여행, 장기 연휴에는 해외여행

3.국내 인기 여행지는 북경, 청두, 상해 / 해외 인기 여행지는 일본 그리고 동남아시아

4.밀레니얼 세대 여행객들이 선호하는 여행지는 많이 알려진 관광명소보다 알려지지 않은 소중(小众）여행지

5.여행이 가장 활발한 연휴는 여름방학, 월 별 선호하는 국가도 상이

성향분석

1.주요 여행층은 밀레니얼 세대, 금전적 또는 일정상 여유로울수록 자유여행 선호

2.여행의 결정적 역할은 남성보다 여성?

3.경제적 여유가 있을수록 자유 여행을 선호

4.여행객들이 자주 사용하는 APP은？ 지도 그리고 여행관련APP

-중국 자유여행객이 여행 중 핸드폰 사용: 85% 이상
-1일 평균 사용시간: 6시간 이상
-지도(86%) > 여행관련(72%) > 사진(68%) > SNS(64%) > 음악(43%) > 영상(32%) > 구독(25%) > 운동(18%) > 학습(10%) 순

5.여행을 기록하는 방법은 쇼트클립영상이 대세

행동분석

1.자유여행객들이 여행 전 여행지를 선택할 때 가장 고려하는 요소: 현지 문화 및 이색체험(73%), 지인 추천(67%), 미식 체험(63%) 등

-인기 경험: 셈포르나(Semporna)의 다이빙 자격증 과정, 치앙마이의 태국 요리 교실, 인도 사원 가서 참선 체험

2.항공사 및 숙소 선택 시 고려하는 3가지

-항공사: 가격, 안전성, 비행시간
-숙소: 위치, 가격, 후기

3.맛집 정보 획득 경로 : OTA사이트(41%), 후기사이트(29%), 검색엔진(10%) 순

-1인당 식비는 100~200원(한화 17,000원에서 ~ 35,000원)

4.여행 중 후기를 공유하는 플랫폼

-위챗 모멘트, QQ블로그(97%) > 마펑워(38%) > 웨이보(26%) > 쇼트클립 및 라이브 플랫폼(12%) > 기타(7%) 순
소비패턴분석

1.90% 이상의 여행객들은 과다 소비를 하더라도 패션 의류 및 가방류는 구매

-남성 - 쇼핑(52%) > 음식 (18%) > 엔터테인먼트 (14%) > 숙소 (10%) > 교통 (6%)
-여성 - 쇼핑(59%) > 음식 (16%) > 엔터테인먼트 (11%) > 숙소 (8%) > 교통 (6%)

2.국내외 쇼핑 소비류는 다르지만, 공동의 주체는 트렌드 추구

3.쇼핑을 결정하는 데 중요하게 영향을 주는 곳

-전문 여행사이트/앱(65%), 지인 추천(63%), SNS(60%), 영상사이트/앱(18%), 검색엔진(15%) 순

4.중국 여행객들은 One-step 쇼핑을 좋아하며, 인지도가 높은 럭셔리 브랜드를 선호

5.알리페이와 위챗페이를 사용하는 걸 선호 : 50% 이상

-알리페이(91%) > 위챗페이(88%) > 은행카드(65%) > 현금(42%) > 기타 (6%) 순