An update on European consumer sentiment: Cautious, but gearing up for the holidays

1. 2025년 연말 유럽 소비자 심리 동향

• 지정학적, 경제적 불확실성에도 불구, 소비자 심리는 안정적으로 유지됨
• 연말 지출 의향은 전년 수준이며, 인플레이션이 여전히 최대 관심사임
• 유로존의 인플레이션 안정화가 소비자들의 연말 예산 유지에 긍정적 영향을 미침

2. 지역별 소비 및 쇼핑 행태

• 영국 소비자는 음식, 주류 등 가정 내 소비를 우선시함
• 유럽 대륙 소비자들은 연말을 기회로 미뤄왔던 구매를 진행하는 경향을 보임
• 온라인과 오프라인 경험을 결합한 옴니채널 쇼핑이 지속적으로 중요함
• EU-5 응답자의 70%는 2024년과 비슷하거나 더 많은 지출을 계획함

3. 주요 지출 항목 및 세대별 차이

• 식료품이 예산에서 가장 큰 비중을 차지하며, 영국 소비자의 46%가 이를 주요 지출로 꼽음
• 의류, 기프트 카드, 장난감 등이 다음 순위를 차지함
• Z세대는 의류, 전자제품 등 상품 구매를 통한 과시적 소비를 선호함
• 베이비붐 세대는 외식 등 경험적 소비에 더 많은 비용을 지출하는 경향이 있음

4. 기업 전략 제언

• 관세에 대한 우려는 미국에 비해 유럽 소비자들이 낮게 나타남
• 기업은 가치 중심의 옵션 제공, 옴니채널 경험 강화, 다양한 인구 통계 및 지역에 맞는 맞춤형 전략 수립이 필요함