Put influence maps at the core of your marketing strategy. Here’s how

AI 활용 영향력 지도 마케팅 전략 핵심 활용 방안

1.오늘날 소비자 여정은 스트리밍, 스크롤링, 검색, 쇼핑의 4S 행동 중심으로 변화함

-기존 선형적 마케팅 퍼널의 복잡성 포착 어려움
-BCG '영향력 지도'는 소비자의 구매 결정 방식 변화 이해 및 브랜드 영향력 강조함

2.영향력 지도 활용 6단계 실행 방안 제시함

-1단계: 연구 통해 카테고리별 주요 영향력 경로 파악 및 데이터 활용함
-2단계: 고객의 4S 행동 기반 브랜드 참여 방식 영향력 지도 생성 및 채널별 맞춤 전략 설계함
-3단계: 고객 여정 이해 바탕 맞춤형 마케팅 계획 재설계 및 AI 활용 광고 소재 조정 등 고려함
-4단계: 조직의 AI 도입 현황 평가함 (BCG 연구서 80% 초기 단계, 20%는 60% 높은 매출 성장 보고됨)
-5단계: AI 지원 필요한 영역 식별함 (인사이트/측정, 미디어 기획/실행(Gemini, Demand Gen, Performance Max 등), 광고 소재 개발 등)
-6단계: AI 시범 적용할 영향력 경로 우선순위 정하고 실행함 (예: 여행사 - 블로그->YouTube->예약, 리테일 - 소셜 미디어->크리에이터->제품 페이지 사례 제시)
-AI 활용 마케팅 투자 및 메시지 최적화로 리소스 효과적 배분함

3.6단계 프로세스로 고객 상호작용 이해, 유망 기회 식별, AI 기반 변화 추진 가능함