[코로나19]세계 호텔 산업 동향 #5
이전 포스팅에 이어 다섯 번째 동향입니다.
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[코로나19]코로나 관련 호텔 산업 동향 #1
STR에서 코로나 바이러스로 인한 객실점유율(OCC) 하락 현황을 발표했는데요.중국의 하락은 지난 2월...
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[코로나19]코로나 관련 호텔 산업 동향 #2
호텔 산업에 손을 떼서이기도 하고 코로나가 워낙 이슈이기도 해서,포스팅을 할만한 흥미로운/관심가는 뉴...
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[코로나19]코로나 관련 호텔 산업 동향 #3
이번주에도 코로나 바이러스 관련 호텔 산업 동향을 전해드리겠습니다.이 포스팅에서는 기본적인 동향이야...
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[코로나19]코로나 관련 호텔 산업 동향 #4
지난 포스팅에 이어 네 번째 동향입니다.오늘은 포스팅이 좀 깁니다.STR의 웨비나에서 자료를 가지고 ...
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호텔 산업이 좋지 않은 것은 다들 알고 있기 때문에 오늘 포스팅은 좀 짧습니다.
STR 데이터 기반으로 미국과 중국의 변화만 간단히 알아보려고 하는데요.
미국은 과연 바닥을 쳤을까요?
1. 미국 호텔의 현황
우선 지난 4/25일 주의 실적을 보겠습니다.
4/19~4/25일 호텔 실적-괄호 안은 전년 대비
-객실점유율(OCC, Occupancy): 26.0%(-62.2%)
-ADR(Average daily rate): $73.61(-42.9%)
-RevPAR(Revenue per available room): $19.13(-78.4%)
http://www.hotelnewsnow.com/Articles/302520/STR-US-hotel-results-for-week-ending-25-April
그럼 위 데이터를 시계열 표로 보겠습니다.
(OCC 같은 비율 지표를 전년 대비 %로 분석하는 것을 이해할 수 없지만...
STR에서 사용하니 그대로 가져왔습니다.)
보시면 아시겠지만, 지난 4/11일 최악의 한주를 기록했습니다.
9.11이나 글로벌 금융위기때에도 이 정도는 아니었습니다.
그리고 2주 연속 바닥을 다지고 있는 상황으로 보입니다.
아마도 5월달부터는 점차 반등폭이 커지리라고 봅니다만,
이는 미국의 코로나 상황과 대선에서 트럼프의 지지세 정도에 따른 정책 변화에 큰 영향을 받을 것으로 보입니다.
그리고 "코로나19가 호텔 산업 관련 각종 분야에 미치는 영향 분석" 포스팅에서 전해드렸던 코로나가 소셜미디어(SNS) 상에 미치는 영향에 대한 두 번째 분석이 나와서 전해드립니다.
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[코로나19]코로나19가 호텔 산업 관련 각종 분야에 미치는 영향 분석
이 포스팅에서는 코로나가 호텔 산업 관련 분야에 미치는 영향을 살펴보려고 합니다.각종 보고서들의 내용...
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이제는 좌절(Frustration) 단계에 들어섰다고 합니다.
보시면 포스팅 수 자체가 크게 줄어든 모습을 보이고 있습니다.
2. 중국 호텔의 현황
다음은 중국입니다.
현재까지는 중국이 호텔 산업의 회복세가 견조한 유일한 국가라서 세부적으로 보겠습니다.
일단 OCC입니다.
4/11일까지의 데이터인데요.
한 자리 대의 OCC에서 이제는 30%를 상회하고 있습니다.
회복세가 V자 형태가 아닌 완만한 형태를 보이고 있습니다.(나이키 로고 형태)
이러한 추이는 과거 위기 중 큰 위기일수록 비슷한 모습으로 나타납니다.
(과거 위기 사례 분석은 이번주에 포스팅 될 예정입니다.)
2019년에 한번 크게 빠지는 것은 중국 춘절 부근이라고 보시면 됩니다.
이를 도시별로 살펴봤는데요.
항저우가 가장 높고, 베이징이 가장 낮은 모습입니다.
베이징은 4/14일까지도 코로나 감염 음성 결과가 있어야만 투숙이 가능했었기 때문에 OCC가 더 낮은 것 같습니다.
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Beijing hotel guests must show negative test results
From now on, travellers arriving in Beijing will be required to provide negative coronavirus test results when they check-in to hotels, under a new measure announced.Zhou Weimin, a senior official at the Beijing Municipal Bureau of Culture and Touris
](https://www.traveldailymedia.com/beijing-hotel-guests-must-show-negative-test-results/)
또 중국의 대표적인 관광지인 싼야는 주말마다 OCC가 치솟는 것을 볼 수 있습니다.
이는 이번 주 우리나라 제주도, 강원도의 호텔 상황과 유사해 보입니다.
이를 세부적으로 보겠습니다.
중국의 대표적인 관광지 4곳의 OCC입니다.
(Lijiang = 리장, Sanya = 싼야, Qiandao Lake = 첸다오후, Huzhou = 후저우)
보시면 아시겠지만 주말마다 OCC가 올라가는게 보이시죠?
다만 대부분이 자차 운전을 통한 여행이라고 합니다.
다음은 가장 흥미로운 우한의 호텔 OCC입니다.
우한의 OCC는 코로나 발생 후 1월에 크게 하락했다가 2월부터 크게 상승했는데요.
이렇게 보면 V자 반등을 한 것 같아 보이지만, 여기에는 착시가 숨어있습니다.
지금 전 세계적 호텔에서 호텔 폐쇄 대신 선택하고 있는 의료진에 대한 숙소 제공을 우한에서도 했었던 것입니다.
(세계적으로 유행하고 있는 이 소식은 너무 많이 알려져서 블로그 포스팅 내용에 담지는 않았었습니다.)
여튼 의료진 제공으로 인해 OCC가 크게 반등했지만, 3월 중순부터 봉쇄가 끝나고 의료진이 철수하자 결국 중국 호텔의 평균 수준으로 돌아왔습니다.
우리나라 대구의 객실 점유율을 그리면 이렇게 되지 않을까요?
그럼 이제 클래스(등급)별로 살펴보겠습니다.
미드스케일(Midscale)과 이코노미(Economy) 클래스의 회복세가 두드러 집니다.
이미 60%대를 넘보고 있습니다.
항저우에서는 이미 70%를 넘고 있다고 합니다.
어퍼 미드스케일(Upper Midscale)이 그 뒤를 잇고 있습니다.
반면, 럭셔리(Luxury)는 여전이 30%에도 미치지 못하고 있습니다.
예년에 65% 수준이었던 것을 감안하면 1/3 수준인 셈입니다.
ADR을 클래스 별로 살펴보면, 저가 호텔일수록 ADR의 하락폭이 큰 것을 확인할 수 있습니다.
이러한 저가 정책이 저가 호텔의 OCC 회복의 키 포인트 일수도 있어보입니다만, 원인은 세부 분석이 필요합니다.
반면, 럭셔리 호텔의 ADR은 거의 내려가지 않은 것을 볼 수 있습니다.
하락기에는 ADR을 유지하다, 회복기에 ADR을 내린 과거 글로벌 금융위기 당시 유럽 호텔들의 추이를 고려할 때 유사한 흐름이라고 볼 수도 있을 듯 합니다.
다만, 장기적인 분석이 필요한 부분입니다.
(우리나라 호텔들 중 일부 호텔은 ADR을 크게 내려서 회복기에 대응이 어려울수도 있을 듯 합니다.)
클래스별로 2월 대비 오픈한 호텔의 비율은 대체로 95%를 넘어서 사실상 정상화가 되었다고 볼 수 있겠습니다.
럭셔리는 99.2%까지 나옵니다.
이런 상황이다보니 중국 인터컨에서는 코로나 바이러스 이후 처음으로 중국에 신규 호텔을 오픈했습니다.
바로 리젠트 상하이 푸동(Regent Shanghai Pudong)입니다.
[
IHG to Open First New Hotel in China Since Crisis Rebound There
Coronavirus may have temporarily dampened the world’s appetite for travel, but IHG is forging ahead with its planned expansion of the Regent hotel brand.
skift.com
](https://skift.com/2020/04/13/ihg-to-open-first-new-hotel-in-china-since-crisis-rebound-there/)
또한 5/1일 메이데이에 맞춘 연휴에 관광이 큰 회복세를 보이고 있다고도 하네요.
[
China welcomes tourism, consumption rebound under strengthened COVID-19 containment - Chinadaily.com.cn
China welcomes tourism, consumption rebound under strengthened COVID-19 containment Xinhua | Updated: 2020-04-30 16:41 SHANGHAI - The upcoming five-day International Labor Day holiday will be a "Golden Week" for tourism and consumption since China entered the phase of regular epidemic pr...
](http://www.chinadaily.com.cn/a/202004/30/WS5eaa8f1ea310a8b241153002.html)
지금까지 미국과 중국의 호텔 산업의 동향에 대해 알아봤습니다.
사스, 9.11, 글로벌 금융위기, 동일본 대지진 등 과거 큰 위기에서 호텔 산업이 어떤 영향을 받았는지는 이번 주에 포스팅할 예정입니다.
그밖에 코로나의 호텔 산업에 대한 영향, 실적에 대한 영향, 국내호텔 현황 등을 준비중인데... 귀찮...ㅠㅠ
여튼 이상입니다.