주요 OTA, 2025년 2분기 52억 달러 마케팅 투자 동향 및 소셜·AI 채널 전략

1. 주요 OTA 2025년 2분기 마케팅 비용 증가

• 4대 OTA(Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group, Trip.com Group)의 총 마케팅 비용은 52억 달러에 달함
• Airbnb: 6억 9,100만 달러 지출, 전년 동기 5억 9,300만 달러 대비 증가
• BookingHoldings: 21억 달러 지출, 전년 동기 19억 달러 대비 증가
• ExpediaGroup: 19억 달러 지출, 전년 동기 18억 달러 대비 증가
• TripcomGroup: 4억 6,400만 달러 지출, 전년 대비 약 30% 증가

2. 마케팅 채널 전략 변화: 소셜 미디어 및 AI 집중

• Airbnb: TV 광고에서 소셜 미디어로 전환하며 통합 서비스 마케팅으로 효율성 증대를 목표함
• BookingHoldings: TikTok과 파트너십을 맺는 등 소셜 채널 다각화에 투자함
• ExpediaGroup: 생성형 AI를 통한 트래픽의 높은 전환율에 주목하고 OpenAI, Google 등과 협력 강화함
• TripcomGroup: 국제 비즈니스 확장을 위해 마케팅 투자를 늘리고 AI 기반 여행 계획 도구 Trip.Planner를 출시함