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2018년 여행 산업을 정의하는 메가트렌드

Travel Brands Want to Be Experience Platforms

Brands Embrace Diversity and Inclusion Message Amid Rising Neo-Nationalism Travel Mergers and Acquisitions Become More Focused on Strategic Innovation The Hotel of the Future Needs to Be Everything to Everyone Personal Fulfillment Is the New Ultimate Luxury Blockchain Will Spark a New Type of Technology Race in Travel European Travelers Return to Once-Disrupted Destinations Airlines Race to Become Storefronts Beyond the Seat New Leaders of Online Travel Agencies Are Already Reshaping Their Companies Cities Are Better Navigating the Collision of Their Visitor and Local Economies Extreme Weather Is Creating Travel Upheaval Startups Go Direct to Consumers in Battle for Business Travelers Google’s Product-Led Vision Is Bearing Fruit Back-End Travel Tech Gets a Design Renaissance Africa Discovers It Needs to Woo Millennials Both at Home and Abroad Ctrip Branches Out But Many Chinese Travel Companies Will Be Domestically Focused Asian Upscale Travelers Are Creating a Luxury Tipping Point Latin America Will Take Nation Branding to New Extremes Next-Generation Restaurants Fight the Delivery Boom With Immersive Experiences

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OTA는 여행 전체를 팔고, 호텔 객실은 새로운 플랫폼의 입구가 된다

Expedia의 액티비티 API와 인수, Booking.com·Airbnb의 제휴 확대로 OTA는 객실을 투어·교통·보험 등과 묶어 판매하는 플랫폼으로 진화하고 있으며, AI 에이전트의 예약 접점도 재편되고 있습니다. 호텔은 채널별 순수익과 수수료, 상품 노출 방식을 점검하고 지역 부가상품을 예약 전후에 연결해 고객 관계와 추가 매출을 확보해야 합니다.

#Google#호텔#여행기술
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AI 추천 시대, 큰 마케팅 채널보다 중요한 브랜드 노출 경로

AI 쇼핑에서는 소비자가 머무는 채널과 구매 채널에 더해 LLM이 제품 정보를 얻는 출처가 브랜드 가시성의 세 번째 기준이 됩니다. 모델마다 선호하는 웹사이트·소매업체·출판사가 다르고 기존 광고·매출 상위 플랫폼과의 중복도 제한적이므로, 브랜드는 웹사이트 정보를 구조화하고 모델별 핵심 정보원을 발굴하는 한편 월별 변동과 장기 영향력을 함께 추적해야 합니다.

#호텔#호텔산업#여행산업
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예약 후에도 계속되는 여행 탐색…호텔 마케팅 퍼널의 재설계

여행객의 예약 전 접점은 2018년 45개에서 65개로 늘었고, 78%는 예약 후에도 조사하며 50%는 더 나은 숙소를 발견해 예약을 바꾼 경험이 있습니다. 호텔은 선형 퍼널 대신 지속적인 탐색에 대응해 영상·가상 투어와 AI·크리에이터 콘텐츠를 다채널에 제공하고, 정보 일관성과 개인화된 후속 제안으로 직접 예약과 재방문을 높여야 합니다.

#Skift#Google#호텔

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