HDV Insights

검색은 AI Chat으로 하면 좋습니다.

When travel isn’t first: How economic strains are changing consumer behavior

Beyond the funnel: The new rules of hotel marketing

소비자의 절반 이상이 AI 검색을 활용하는 시대에 브랜드는 트래픽 감소를 막고 가시성을 확보하고자 AI 엔진 최적화(GEO)에 투자해야 합니다. 이는 자체 및 제3자 콘텐츠를 AI에 맞게 최적화하고 전사적 역량으로 육성하는 것을 포함합니다.

AI 검색은 인터넷의 새로운 정문으로 부상하며 소비자의 주요 정보원이 됩니다. 브랜드는 트래픽 감소 위험에 대응하고 경쟁 우위를 확보하기 위해 기존 SEO를 넘어 생성형 AI 엔진 최적화(GEO) 전략을 시급히 도입해야 합니다.

Google is still 210x bigger than ChatGPT in search

카약은 AI 기반 자연어 검색을 도입하여 여행 예약 행동 변화를 꾀하지만, 기존 검색 방식에 익숙한 사용자들의 전환 유도와 직접적인 수익 창출은 여전히 과제입니다. 이에 업계는 시스템 전반을 관리하는 자율적인 '에이전트 AI'를 다음 단계로 주목합니다.

2025년 상반기 ChatGPT 사용량과 쇼핑 관련 AI 검색이 급증하며, 사용자들은 AI를 특정 콘텐츠 링크를 찾는 검색 엔진처럼 활용하는 경향을 보입니다. 이에 기업은 AIO에 맞춰 온라인 콘텐츠를 최적화해야 하며, 투자자에게는 새로운 기회와 위험이 공존합니다.

Google’s hidden gems in travel search

미국 성인의 절반 이상이 AI 검색 요약 기능을 참조하고 10%는 요약만 확인하는 등, AI 요약 기능의 활용은 빠르게 증가합니다. 사용자 3명 중 2명은 AI 요약이 유용하다고 응답하며 긍정적인 반응을 보입니다.

생성형 AI 시대에는 검색 패러다임이 순위 중심 SEO에서 AI 인용 중심 GEO로 전환됩니다. 이에 따라 브랜드는 깊이 있는 주제별 권위와 구조화된 데이터를 기반으로 AI 친화적 콘텐츠를 제공하여 AI 답변에 노출되고 인용되는 전략을 필수적으로 수립하며, 성공 측정 지표 또한 변화해야 합니다.

AI 검색이 사용자에게 직접 답변을 제공하여 원본 소스 방문이 줄어들자, 웹사이트 트래픽이 급감하고 기존 콘텐츠-트래픽 교환 모델이 붕괴합니다. 이는 퍼블리셔의 법적 대응과 구글의 영향력 약화로 이어지며 웹 생태계 전반의 근본적인 변화를 예고합니다.