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자산 경량화로 브랜드는 가맹 수수료 수익을 키우는 반면 인플레이션과 재투자 부담을 떠안은 호텔 소유주의 수익성은 약화되고, 브랜드 역할도 획일적 표준 관리에서 호텔별 고유 경험 설계로 이동하고 있습니다. AI 예약이 OTA 이후 유통을 흔들 수 있는 만큼 국내 호텔은 가맹의 수익·예약 효과를 재평가하고, 고유 경험을 AI가 찾고 추천할 수 있도록 콘텐츠와 예약 시스템을 정비해야 합니다.