TheHDV - 온라인 식료품 구매 트렌드 리포트 2026

2026 온라인 식료품 구매 트렌드: 쿠팡의 점유율 하락과 신선·냉동 식품의 온라인 확장 기회

식료품 구매 시 평소 고려 요인은 맛/제품 만족도(70.8%), 가격 수준(70.4%), 품질/신선도(63.5%) 순으로 높음.
1년 전 대비 가격 수준에 대한 중요도가 45.6%로 가장 크게 상승했으며 특히 50대 남성과 20대 여성에서 민감도가 두드러지게 높아짐.
품목별로 라면/면류(29.3%)와 생수/음료(26.2%)는 저렴한 가격을 중시하는 반면, 정육(46.3%)과 과일/채소(40.9%)는 품질을 우선시하는 양극화 현상이 발생함.

20대는 오프라인 중심 구매 비중이 전년 대비 9.3%p 증가했으나, 50대는 온라인 구매 빈도가 월평균 5.39회로 전년 대비 1.03회 늘어나며 이용이 가장 활발해짐.
오프라인 채널은 낱개/소량 구매(58.7%) 위주로 활용되고, 온라인 채널은 묶음/대량 구매(42.7%) 목적으로 역할이 명확히 구분됨.
갑작스럽게 필요한 품목을 구매하는 비중이 오프라인(57.7%)과 온라인(56.0%) 모두에서 높게 나타나 근거리 배송 및 즉시성 확보가 경쟁의 핵심이 됨.
한국 내 호텔 및 여행지의 장기 투숙객(레지던스)의 경우 필수 생필품은 온라인 대량 구매를, 신선 식품은 인근 오프라인 매장을 이용하는 혼합 소비 양상을 보임.

쿠팡의 식료품 주구매 이용률은 44.7%로 여전히 1위이나 전년 대비 10.7%p 하락하며 전 세대에서 이용률이 고르게 감소함.
쿠팡 주구매 이탈자의 40.7%는 네이버쇼핑으로, 19.8%는 컬리로 이동하며 플랫폼 간 고객 이동이 활발해짐.
플랫폼별 만족도에서 컬리는 '매우 만족' 비중이 22.0%로 전년 대비 상승했으나, 쿠팡은 개인정보유출(10.0%) 이슈와 과대포장 문제로 만족도가 크게 하락함.

냉동 식료품 구매 비중은 가공식품(61.9%), 정육(30.5%), 간편식(30.5%) 순이며 온라인 이용자일수록 냉동 정육과 밀키트 구매 경험이 월등히 높음.
구매 이유로는 오래 보관 가능(46.7%), 조리/섭취 간편(34.3%), 가격 만족도(33.5%) 등이 꼽혀 효율성을 중시하는 소비자가 늘어남.
선물용 식품은 과일(30.6%)과 정육(29.7%) 선호도가 높으며 2030세대는 카카오쇼핑(25.7%), 40대는 네이버쇼핑(35.4%), 50대는 쿠팡(42.3%)을 주로 이용함.
호텔 F&B 및 룸서비스 대체 상품으로 냉동 밀키트와 프리미엄 신선 식품 조달 시 플랫폼별 특성을 고려한 공급망 구축이 필수적임.

식료품 구매의 가격 민감도 상승과 품질 우선주의의 양극화는 호텔 식음료 전략에 직접적인 영향을 미침. 생수, 라면 등 규격화된 공산품은 최저가 온라인 채널을 통해 원가를 절감하고, 정육과 과일 같은 핵심 식재료는 컬리 등 프리미엄 플랫폼을 통한 품질 보증으로 투숙객의 미식 경험 만족도를 높여야 함.
50대의 온라인 식료품 구매 숙련도가 급격히 향상된 점을 주목하여 실버 세대 투숙객을 위한 QR 코드 기반 식자재 배송 서비스나 조식 키트 사전 주문 시스템 도입을 적극 검토해야 함.
개인정보 보호 이슈가 쿠팡의 만족도 하락으로 이어진 점을 볼 때, 호텔 자체 멤버십 관리 및 온라인 예약 시스템의 보안 신뢰성 확보가 브랜드 충성도를 결정짓는 핵심 요인이 될 것임.
냉동 밀키트 시장의 확산에 발맞춰 호텔 내 편의시설에 단순 스낵류 외에 고품질 냉동 간편식을 배치하거나 장기 투숙객 전용 냉동 식품 구독 서비스를 제공함으로써 부대 수익 구조를 다변화해야 함.