China Auto Consumer Insights 2025: Gaining momentum

2025년 중국 자동차 소비자 동향: 기술 혁신과 PHEV·EREV 부상

1. 중국 자동차 시장, 전기차 전환 및 스마트 기술 가속화

• 지난 10년간 전기차 전환에 상당한 진전이 있었으며, 중국 시장의 교훈이 글로벌 자동차 전환에 활용 가능함.
• 특히 지난 5년간 전동화 및 스마트 기술이 가속화되었음.

2. 보고서 내용 요약 및 조사 방법

• 2024년 4분기~2025년 1분기에 걸쳐 중국 19개 주요 도시 2,498명 소비자를 대상으로 설문조사 진행.
• 기술 혁신의 중요성, 기존 기업의 쇠퇴, PHEV·EREV 부상, 자율주행 기술 접근성 확대를 강조함.

3. 경쟁 패러다임 변화: 가격에서 혁신으로 전환

• 가격 경쟁 심화에도 불구하고 큰 할인은 판매 성장에 미미한 영향을 미침.
• 소비자는 신모델과 첨단 기술을 적극 수용하며, 혁신을 통한 경쟁이 더 효과적일 것으로 전망됨.

4. 기존 기업의 입지 약화 및 시장 재편

• 중국 OEM은 기술 혁신을 통해 EV 분야에서 소비자 인정을 받음.
• 다국적 브랜드는 프리미엄 이미지를 유지하나, 기존의 매력을 EV 가격 경쟁력으로 전환하는 데 어려움을 겪음.

5. PHEV 및 EREV 인기 상승

• 충전 경험 불만족으로 ICE 기술 회귀를 고려하는 EV 소유주 증가.
• PHEV 및 EREV는 쉬운 연료 보충과 주행 거리 불안 해소로 인기를 얻고 있음.

6. 기술 민주화와 시나리오 기반 차별화

• 소비자의 자율주행 기술 인식이 높아지고 성능에 만족하며 높은 수준의 자동화를 기대함.
• 스마트 기술 확산으로 '기술 민주화'가 진행되며, OEM은 시나리오 기반 애플리케이션을 주요 차별화 요소로 우선시함.
• 중국 내 광범위한 채택을 위해 OEM의 소비자 교육이 필요하며, 사용자 시나리오에 제품을 연계하여 최적의 사용자 경험을 창출하는 것이 중요함.

7. 중국 시장의 글로벌 모델화 및 성공 전략

• 중국 시장 동향은 소비자 가치 최적화 추구를 반영하며, '더 좋고 저렴한' 차량 선호는 보편적인 소비자 논리를 따름.
• PHEV 및 EREV의 성공은 다른 지역에서도 재현될 가능성이 있음.
• 2030년을 향해 산업이 가속화되는 가운데, 소비자 중심 제품 및 전략이 브랜드 생존을 결정함.
• 스마트-EV 시대에 성공하기 위해 OEM은 글로벌화된 플랫폼과 현지화된 시나리오를 결합해야 함.