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롯데호텔, 새 하이엔드 브랜드 '더그랜드롯데' 8월 런칭
롯데호텔 서울이 47년 만의 대대적인 리뉴얼을 거쳐 9년 만의 신규 하이엔드 브랜드인 더그랜드롯데 서울로 오는 8월 공식 개관합니다. 이번 변화는 오랜 헤리티지에 현대적인 감각과 한국적 미를 조화롭게 결합해 브랜드 가치를 높이고 시그니엘과 차별화된 럭셔리 라인업을 강화하여 글로벌 시장 내 경쟁력을 확보하기 위한 전략적 행보입니다.
롯데호텔, 새 하이엔드 브랜드 '더그랜드롯데' 8월 런칭
1. 롯데호텔 서울, 하이엔드 브랜드 더그랜드롯데로 재탄생
- 1979년 개관 이후 47년 만에 롯데호텔 서울 본관 객실 전면 리뉴얼
- 2017년 시그니엘 이후 9년 만에 선보이는 신규 하이엔드 브랜드
- 8월 14일 더그랜드롯데 서울 공식 개관
2. 브랜드 철학 및 차별화 전략
- 브랜드 철학은 시간을 초월하는 품격과 우아함으로 설정
- 전통 매듭기법을 재해석한 로고와 한국적 미를 가미한 공간 디자인 적용
- 객실 외에도 디저트, 향, 유니폼 등 통합적 브랜드 경험 제공
3. 프로모션 진행
- 출시 기념 더 그랜드 페스타 타임 세일 6월 30일까지 진행
- 룸 온리, 조식형, 라운지형 3종 상품 및 와인, 핸드워시 등 혜택 제공
🔑 시사점
- 40년 이상 된 기존 헤리티지에 현대적 고급화를 입혀 브랜드 가치 제고
- 시그니엘과 차별화된 하이엔드 라인업 확장을 통해 글로벌 럭셔리 시장 경쟁력 강화
- 공간 경험 중심의 마케팅으로 기존 브랜드 노후화 이미지 탈피 필요
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