페어몬트 앰배서더 서울의 유튜브 숏폼드라마 '잠만 자는 곳은 아닙니다'

2026년 2분기 글로벌 호텔 체인은 객실점유율 하락에도 평균객실료 인상으로 매출을 방어했습니다. 반면 OTA는 예약 건수와 총예약액이 모두 크게 증가하며 플랫폼의 강력한 여행 수요 흡수력을 보여주었습니다.

여행 업계가 독서와 휴식을 결합한 리드어웨이 트렌드를 도입하며 단순 숙박을 넘어 체험형 커뮤니티 공간으로 진화하고 있습니다. 호텔 기업들은 작가와의 대화나 전용 독서 공간 등 고객 맞춤형 콘텐츠를 통해 감성적 유대관계를 강화하고 있으며, 향후 브랜드 생태계를 구축하는 스토리텔링 기반의 마케팅 전략이 더욱 중요해질 것으로 전망됩니다.

최근 MZ세대의 음주 빈도와 음용률이 건강과 경제적 이유로 하락하며, 술자리보다는 개인적 취미 활동을 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있습니다. 이에 따라 업계는 건강을 고려한 무알콜 및 라이트 주류 라인업을 강화하고, 전통주와 프리미엄 주류를 활용한 차별화된 경험을 제공하여 변화하는 소비 트렌드에 대응해야 합니다.