2026년 글로벌 여행 전망: 익스피디아

오늘은 익스피디아 입니다.

익스피디아는 광고주를 대상으로 Unpack '26 보고서를 통해 7대 전망을 발표했는데요.

살펴보시죠.

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How to Advertise to Travelers in 2026 | Expedia Group

Get the upcoming travel trends from Expedia Group’s Unpack ’26 report and learn the most effective ways to advertise to travelers in 2026.

partner.expediagroup.com

](https://partner.expediagroup.com/en-us/resources/blog/how-to-advertise-to-travelers-in-2026)

1. 올해의 목적지(Destinations of the Year) - 스크롤을 멈추게 하는 디스플레이 광고

가장 먼저 2026년 여행객들이 주목하는 목적지에 광고를 개제할 필요성을 강조하고 있습니다.

빅스카이(Big Sky), 산 미겔 데 아옌데(San Miguel de Allende), 사르데냐(Sardinia), 오키나와 등이 주요한 목적지로 꼽힌다고 합니다.

또한 어떤 목적지든 이 리스트에 포함될 잠재력을 가지고 있으며, 핵심은 눈에 띄는 것입니다.

성공적인 목적지 마케팅의 핵심은 단순한 풍경 소개를 넘어서 그곳에서만 경험할 수 있는 독특한 이야기와 감정을 전달하는 것이라고 합니다.

2. 팬 보야지(Fan Voyage) - 경기장 너머의 경험을 광고하라

Expedia Group의 스포츠 관광 연구에 따르면,

스포츠 팬 여행객의 47%가 스포츠 이벤트 자체를 넘어선 목적지 경험을 우선시하며,

숙박 예약자의 81%가 인근 도시를 탐험한다고 합니다.

태국의 무에타이부터 조지아주 사바나의 야구팀인 바나나볼까지,

여행객들은 독특한 의식과 커뮤니티, 그리고 경험을 추구하고 있다고 합니다.

스포츠는 입구일 뿐, 진짜 목적은 그 지역 전체의 문화와 경험을 판매하는 것입니다.

3. 역사적인 숙박(Salvaged Stays) - 역사를 헤드라인으로 만드는 크리에이티브 캠페인

2026년 올해의 호텔들은 12세기 수도원부터 보스턴의 역사적인 전 교도소까지,

몰입형 경험으로 복원된 역사적 건물들을 특징으로 합니다.

여행객들이 개성 넘치고 독특한 숙박시설과 목적지를 찾고 있기 때문에

이러한 것을 스토리텔링으로 풀어 낼 수 있는 절호의 기회라고 합니다.

4. 호텔 홉(Hotel Hop) - 다양한 숙박을 원하는 여행객과 함께 하라

여행객의 54%가 한 목적지 내에서 여러 호텔을 예약하는 '호텔 홉'을 원한다고 답했습니다.

일부는 다양한 동네를 경험하기 위해(50%), 다른 일부는 할인 혜택을 최대화하기 위해(35%) 이런 선택을 합니다.

호텔 홉 트렌드는 여행객들이 더 이상 한 곳에 머무르는 것에 만족하지 않고,

다양한 경험과 가치를 추구한다는 것을 의미합니다.

저같은 경우도 해외에 가면 최대한 많은 호텔을 돌아다니고 싶어서 되도록 1박씩만 하긴 합니다.

5. 독서 여행(Readaways) - 책을 사랑하는 여행객의 마음을 사로잡아라

2026년은 독서 리트릿의 해가 될 것으로 예상되는데요.

Vrbo 게스트 리뷰에서 독서 관련 용어가 전년 대비 285% 증가한 것이 이를 증명합니다.

스크린 화면이 없는 휴식부터 문학에서 영감을 받은 여행까지 관심을 보이고 있습니다.

독서 여행은 디지털 디톡스와 개인적 성장을 동시에 추구하는 현대인들의 욕구를 반영합니다.

6. 농장의 매력(Farm Charm) - 시골의 아름다움을 생생하게 전달하라

슬로우 트래블이 탄력을 받으면서, 여행객의 84%가 농장에서 또는 농장 근처에서 머물고 싶다고 답했습니다.

자연 산책이나 하이킹(73%), 농장 동물과의 교감(62%), 농산물 수확이나 신선한 과일 따기(42%)에 큰 관심을 보이고 있습니다.

이 트렌드는 도시 생활에 지친 현대인들의 자연 회귀 욕구와 진정성 있는 경험에 대한 갈망을 보여줍니다.

7. 셋 젯팅 예측(Set-Jetting Forecast) - 스크린 속 동경을 실제 예약으로 전환하라

2023년에 이어 올해도 셋 젯팅의 붐이 예측된다고 합니다.

익스피디아는 이 트렌드가 현재 미국에서만 약 80억 달러(약 11.5조원) 규모의 산업이 될 것으로 추정한다고 발표했습니다.

모아나에서 영감을 받은 섬 탈출부터 다운튼 애비(Downton Abbey) 스타일의 시골 여행까지,

전 세계 여행객들이 스크린에서 본 목적지를 찾고 있다고 합니다.

다음편은 트립닷컴입니다.

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이상입니다.

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