2027년 여행 트렌드: 짧은 여행부터 촬영지 순례까지 달라지는 여행 방식

2027년 여행 트렌드: 짧은 여행부터 촬영지 순례까지 달라지는 여행 방식

1. Expedia Group의 Unpack ’27 보고서가 2027년 여행 트렌드와 목적지를 제시함

• Expedia·Hotels.com·Vrbo의 검색 데이터, 글로벌 여행자 조사 및 소셜 리스닝을 바탕으로 여행자가 더 개인적이고 목적성 있는 경험을 추구한다고 분석함
• 한국의 부산이 검색 관심도 증가율 50%로 ‘2027년 올해의 여행지’에 선정됨. 일본 효고는 95%, 미국 사우스레이크타호는 195% 증가함
• 목적지 선정은 2025년 9월~2026년 7월 Expedia 항공·숙박 검색 증가율을 전년 동기와 비교한 결과임

2. 놀이와 휴식을 중시하는 ‘언어덜팅’ 여행이 확산함

• 여행자의 57%가 2027년 언어덜팅 여행을 예약할 가능성이 있다고 답했으며, 영국 응답자는 즐거움·근심 없는 외출(74%), 가족·지인과의 시간(64%), 일상 책임에서 벗어나기(60%)를 주요 동기로 꼽음
• 도쿄 디즈니랜드, 시카고 컬러 팩토리, 칸쿤 파크 엑스카렛, 골드코스트 드림월드 등이 관련 경험으로 소개됨

3. 짧고 잦은 1박 여행 ‘트립 스낵킹’이 보편화함

• Hotels.com의 1박 숙박 검색은 전년 대비 약 10% 증가했으며, 여행자의 79%가 향후 1년 안에 1박 숙박을 예약할 계획임. Z세대와 밀레니얼 세대에서는 83%로 높아짐
• 영국 여행자는 공연 관람(49%), 기념일 축하(42%), 장거리 여행 사이의 재충전(23%)을 짧은 여행의 목적으로 제시함
• 주요 검색지는 라스베이거스, 몬트리올, 런던, 도쿄, 파리임

4. 숙박시설의 분위기와 서사가 여행 선택의 핵심 요소로 부상함

• 여행자의 56%가 분위기나 미적 요소를 이유로 호텔을 예약한 경험이 있으며, Z세대·밀레니얼 세대의 71%가 고딕 양식 숙소에 머물고 싶다고 응답함
• 영국 응답자의 관심 동기는 역사적 호텔·성(51%), 민담·전설·초자연적 이야기와 연결된 목적지(41%), 극적인 건축과 시각적 분위기(40%) 순임
• Hotels.com의 성 숙소 검색 수요는 전 세계적으로 전년 대비 20% 증가함. 런던 L’oscar London, 서울 L’Escape 등이 사례로 제시됨

5. 영상 콘텐츠가 실제 여행 목적지 선택을 견인하는 ‘셋제팅’이 지속됨

• 여행자 약 5명 중 1명이 TV 프로그램이나 영화에서 본 장소를 여행하기 위해 예약한 경험이 있으며, 응답자의 거의 절반은 아직 공개되지 않은 작품의 촬영지를 사전에 조사하거나 예약했다고 답함. Z세대·밀레니얼 세대에서는 58%임
• ‘에밀리 인 파리’ 시즌 6의 모나코 촬영 발표 후 30일간 Expedia Group 내 모나코 검색이 120% 넘게 증가했고, ‘마이애미 바이스’ 리부트 공개 예정에 따라 마이애미 여행 관련 소셜 언급은 전년 대비 64% 증가함
• 2027년 주목 작품으로 ‘화이트 로터스’ 시즌 4, ‘반지의 제왕: 골룸 사냥’ 등이 제시됨

6. 취미 중심 여행과 내륙 휴가지에 대한 관심도 커짐

• Vrbo 조사에서 여행자의 68%가 2027년 취미 중심 여행을 떠날 가능성이 있다고 응답함
• 전통적인 해변·산악 휴양지 외에 내륙 지역의 휴가용 주택에 대한 관심 증가가 ‘하트랜드 하이드아웃’ 트렌드로 소개됨

🔑 시사점

• 부산 호텔은 지역 문화·음식·콘텐츠를 결합한 짧은 1박 상품을 구성하고, 주말 공연·행사 일정과 연계해 국내외 단기 수요를 확보할 필요가 있음
• 객실 디자인과 공간의 역사·지역 서사를 차별화 요소로 활용하되, 고딕·테마형 경험을 호텔 전반의 콘텐츠와 사진 공유 경험으로 확장하는 전략이 유효함
• 드라마·영화 촬영지 및 공개 예정 콘텐츠의 관심이 검색 급증으로 이어지는 만큼, 지역 관광기관·콘텐츠 제작사와 협업해 촬영지 투어와 숙박 패키지를 선제적으로 마련할 필요가 있음
• 수요 확대와 함께 관광 혼잡을 관리해야 하므로 비수기·주중 상품, 인근 지역 분산 코스, 지역사회와 연계한 책임 있는 관광 운영을 병행해야 함