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익스피디아그룹 광고, 여행 콘텐츠 성공 코드와 마케팅 전략 제시
출처: Expedia|
익스피디아그룹 광고, 여행 콘텐츠 성공 코드와 마케팅 전략 제시
1. 익스피디아그룹 광고 연구 결과, 여행 콘텐츠 성공 요소 공개
- 여행객 유치를 위한 매력적인 스토리의 중요성 강조.
- AI 콘텐츠 증가 환경에서 여행객 예약 유도 요인 분석.
- 여행객 유형, 콘텐츠 선호도, 맞춤형 콘텐츠 제작 공식 제시.
2. 효과적인 여행 콘텐츠를 위한 6가지 핵심 요소 및 WANDER 프레임워크
- 동영상 콘텐츠(71%)가 정적 이미지(24%)보다 영향력 큼.
- 투명성(52%), 명확성 및 자신감(46%), 진정성(45%)이 신뢰 구축에 기여.
- 서사적 구조와 명확한 CTA가 참여도와 이해도 증진.
- 비디오 장면은 2-9초의 최적의 속도를 유지.
- AI는 인간의 개입(41%)과 함께 활용될 때 선호됨.
- 공감하고 관련성 있는 콘텐츠가 기억에 남으며, 포괄적 메시지(34%)가 브랜드 신뢰 향상.
- WANDER 프레임워크(Watchable, Authentic, Narrative-driven, Designedforattention, EnhancedwithAI, Representative) 제시.
3. 여행객 유형 및 세대별 콘텐츠 선호도
- 해변, 놀이공원, 어드벤처, 도시, 문화, 럭셔리 여행객별 선호 콘텐츠 유형 분석.
- Z세대(66%)와 밀레니얼(65%)은 인플루언서 및 소셜 미디어를 통해 영감 획득.
- 모든 세대에서 자연경관 이미지가 가장 큰 영감을 줌
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