2023년 기업 출장 전망: 팬데믹 이전 수준으로 회복

2026년 상반기 유럽 호텔 시장은 총 117억 유로 규모의 투자가 이루어진 가운데 아시아태평양 투자자들의 적극적인 유입이 시장을 견인하고 있습니다. 금리 불확실성 속에서도 럭셔리 자산에 대한 선호가 뚜렷하며 영국과 스페인을 중심으로 대형 거래가 활발하게 진행되어 향후에도 호텔 자산이 안정적인 투자처로서 견조한 흐름을 유지할 것으로 전망됩니다.

항공 산업은 유가 상승과 지정학적 리스크로 수익성이 하락하는 가운데 고수익 프리미엄 좌석 전략을 통해 대응하고 있습니다. 온라인 여행 플랫폼은 AI를 활용해 시장 지배력을 높이고 있으며, 전통적 여행사는 고가 패키지와 크루즈를 중심으로 전문적인 컨설팅을 제공하는 방향으로 시장 변화에 발맞추고 있습니다.

글로벌 유통 시스템인 GDS는 전통적인 판매 채널에서 기업 출장 및 고급 레저 고객을 대상으로 한 권한 검증 시스템으로 역할이 변화했습니다. 이에 따라 GDS에 연결되지 않은 호텔은 노출 순위 경쟁이 아닌 시장 진입 자체가 불가능한 상태에 놓이게 되므로 호텔 경영자는 마케팅뿐만 아니라 GDS 생태계 내 입지 선점을 위한 전략적 대응이 시급합니다.