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Z세대와 밀레니얼 세대가 부모의 여행 선호도를 물려받는 '상속관광' 트렌드가 부상합니다. 이는 부모가 여행 비용을 부담하는 경우가 많기 때문이며, 호텔 선택부터 로열티 프로그램, 목적지 결정에 이르기까지 부모의 의사가 크게 반영됩니다.

힐튼 2026년 트렌드 리포트는 여행의 시작점이 '어디로'가 아닌 '왜'라는 목적으로 변화하며, 휴식과 관계 회복 등 감정적 동기가 주도하는 '와이케이션'이 부상한다고 조명합니다. 이러한 변화는 조용한 휴식, 익숙한 편안함 추구, 자녀 및 부모 세대의 영향력 등 세부 트렌드로 구체화됩니다.

2026년 여행 트렌드는 레저 및 비즈니스 여행객 모두가 고요함 속에서 휴식과 재충전을 추구하는 '허쉬피탈리티'이며, 혼행과 조용한 활동이 증가하고 디지털 기술이 개인화된 웰니스 경험을 강화하는 핵심 요소로 부상합니다.

2026년 미국 250주년을 기점으로 자동차 여행이 다시 활성화될 것으로 보입니다. 즉흥성과 자연 교감을 중시하는 여행 트렌드에 맞춰 호텔은 편안한 숙박, 주요 고속도로 접근성, 수영장, 무료 조식 등 맞춤형 서비스를 제공하는 것이 중요해집니다.

급성장하는 시니어 여행 시장은 디지털 기술을 적극 수용하면서도 오프라인 상담과 커뮤니티 중심의 경험을 중시하며, 가성비를 추구하면서도 편안함을 위한 추가 지출에 적극적인 특징을 보입니다.

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아시아 태평양 여행 시장은 중국의 개방 정책과 동아시아 국가들의 기록적인 성장, 젊은 세대 및 신앙 기반 관광객의 부상으로 새로운 전기를 맞으며, 글로벌 호텔 브랜드의 집중적인 투자, 산업 간 경계를 허무는 파트너십, 여행객의 AI 적극 수용이 이 지역의 미래를 재정의하는 핵심 동력으로 작용합니다.

소셜 미디어 속 인플루언서 콘텐츠가 젊은 미국인의 여행 이형증을 심화시키지만, 이들은 막연한 버킷리스트 대신 현재 삶에 여행을 통합하는 리빙 리스트를 통해 단기적이고 달성 가능한 해외여행을 추구하는 경향을 보입니다.

한국인 해외여행객은 장거리 여행과 함께 4~5성급 호텔 대신 홈스테이, 테마 호텔 등 세분화된 숙소를 선호하고, 방한 외국인 관광객은 K컬처 체험과 통영 등 신규 목적지를 찾는다. 이에 여행 트렌드가 다변화하는 가운데 트립닷컴은 데이터 기반 맞춤형 큐레이션으로 한국 시장 내 입지 강화를 꾀합니다.