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2025년 독일 여행 시장은 지정학적 불안 속에서도 전년 대비 5% 성장한 763억 유로를 기록하며 유럽 최대 시장의 입지를 다졌습니다. 디지털화와 AI 활용이 급증하는 가운데 근거리 및 철도 여행 선호 현상이 뚜렷해졌으며, 이에 따라 공급업체들은 개인화된 디지털 서비스 강화와 유연한 상품 구성을 통해 경쟁력을 확보해야 하는 과제를 안게 되었습니다.

2025년 일본 경제는 실질 임금 하락과 외부 수출 환경의 악화에도 불구하고 인바운드 관광이 기록적인 성장세를 보이며 GDP의 7~8%를 차지하는 핵심 산업으로 부상했습니다.

여기어때컴퍼니는 일본 하이엔드 여행 플랫폼인 리럭스를 운영하는 로코 파트너스를 인수하며 글로벌 여행 그룹으로의 도약을 본격화합니다. 이번 인수를 통해 한일 양국을 잇는 차별화된 숙박 상품을 확보하고 인바운드와 아웃바운드 여행 수요를 동시에 공략함으로써 플랫폼의 경쟁력을 강화하고 지속 가능한 성장 동력을 마련합니다.

2026년 1분기 방한 외국인 관광객이 역대 최대치를 기록하고 관광수지가 11년 만에 월간 흑자로 전환되는 등 인바운드 시장이 질적으로 성장하고 있습니다. 면세점 중심의 수익 구조에서 의료와 웰니스 등 고부가가치 관광으로 변화하는 추세에 맞춰 지역 특화 콘텐츠 개발과 유연한 국가별 마케팅 전략을 강화해야 합니다.

나렌드라 모디 총리의 해외 여행 자제 권고와 유가 상승에 따른 항공권 가격 급등으로 인도의 여름철 해외 여행 수요가 최대 15퍼센트까지 감소했습니다. 이러한 변화에 대응해 업계는 수익성 개선을 위한 국내 여행 상품의 차별화와 인바운드 관광 활성화를 위한 전략적인 정책 변화가 필요한 시점입니다.

중국 온라인 여행사(OTA)들은 AI 기술을 적극 도입하여 여행 계획부터 예약, 결제까지 전 과정을 비대면 에이전트형으로 재편하고 있습니다. 이는 글로벌 시장 확장을 위한 핵심 전략이며, 호텔업계는 AI 기반 여행 경로 노출 최적화와 스마트 유통 시스템 확보를 통해 변화에 대응해야 합니다.

중국 온라인 여행사(OTA)들이 AI 기술을 기반으로 글로벌 시장 공략을 가속화하며, 에이전트형 커머스를 통해 여행 구매 여정 전체를 혁신하고 있습니다. 이에 글로벌 여행 업계는 중국 OTA의 AI 전략을 벤치마킹하고 파트너십을 통해 새로운 기회를 모색해야 합니다.

인도의 국내 및 해외여행 시장은 폭발적으로 성장하고 있으나, 인프라 부족과 비효율적인 정책으로 인해 인바운드 관광은 정체되고 관광 수지 적자가 심화되고 있습니다. 따라서 인프라 개선과 고부가가치 경험 제공을 통해 수익성을 높이고, 인도발 해외여행 수요를 공략하며, AI 기술을 활용한 운영 효율화가 중요합니다.

인도는 거대한 내수 시장과 아웃바운드 성장세에도 불구하고 인바운드 관광객 수 정체와 관광 적자라는 구조적 불균형을 겪고 있습니다. 이를 해결하기 위해 정부의 인프라 투자와 병행하여 서비스 품질 개선, 2, 3선 도시 중심의 관광 상품 고도화, 그리고 통합 패키지 개발을 통해 1인당 지출액을 높이는 전략적 접근이 시급합니다.

중국의 더딘 회복에도 불구하고 아시아 태평양 지역 호텔 시장은 일본과 인도를 중심으로 강력한 성장세를 보이며, 중국인 아웃바운드 여행객이 인접국 실적을 견인합니다. 글로벌 호텔 체인들은 단기적 중국 시장 부진에도 장기적 관점에서 포트폴리오 확장과 신흥 시장 투자를 지속합니다.

아시아 태평양 여행 시장은 2028년까지 5,227억 달러 규모로 성장할 전망이며, 팬데믹 이후 계절성 회복, 개별 여행 증가, 핀테크 활용 등 여행 행태 변화가 두드러집니다. 특히 커플 및 여성 솔로 여행객 증가와 인도 시장의 잠재력에 주목하며, 고물가에 대응한 유연한 예약 시스템과 장기 체류 프로그램 개발이 중요해집니다.

2026년 대한민국 관광 시장은 인바운드 2천만, 아웃바운드 3천만 시대를 열며 사상 최대 규모로 성장할 전망입니다. 그러나 지정학적 반사이익에 안주하지 않고 고부가가치 콘텐츠 개발과 시장 다변화를 통해 관광수지 적자 해소 및 지속 가능한 성장을 모색해야 합니다.