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관광지 성과 측정은 단순 방문객 수나 일회성 지출 중심에서 재방문객의 생애 가치를 중심으로 전환해야 합니다. 재방문객은 지역 소상공인 매출에 더 크게 기여하고 안정적인 수익을 제공하므로, 지출 데이터 파트너십과 시스템 고도화를 통해 지역 경제의 선순환 구조를 증명하고 지속 가능한 관광 정책을 수립해야 합니다.

2024년 1분기 방한 외래관광객은 전년 대비 22.6% 증가한 474만 명으로 역대 최고치를 기록했으며, 의료 및 K-라이프 스타일 등 고부가가치 관광과 지역 관광 활성화가 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 다만 크루즈 관광의 국가 및 지역 편중 심화와 낮은 지출액은 구조적 과제이며, 이를 극복하기 위해 데이터 기반의 맞춤형 마케팅 전략 강화와 체류형 상품 고도화가 요구됩니다.

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