네이버, 지도 서비스 경쟁력으로 외국인 관광객 대상 '인바운드 슈퍼앱' 시장 본격 공략

중국 여행산업은 단순한 수요 회복을 넘어 항공편 부족, 국내 호텔 가격 경쟁 심화, OTA 규제, AI 도입 등 복합적인 구조 변화를 겪고 있습니다. 이에 따라 고객 확보, 판매 채널, 자산 구조 등 모든 영역에서 새로운 전략이 필요한 시점입니다.

중국 관광 시장은 내수 경기 침체로 객실당 수익이 하락하고 가격 경쟁이 심화하며 성장세가 둔화하고 있습니다. 이에 따라 호텔 업계는 가성비와 럭셔리를 공략하는 이원화된 가격 전략을 수립하고, 무비자 정책으로 증가하는 해외 방문객을 위한 맞춤형 서비스와 고부가가치 콘텐츠를 확대하여 수익성 회복에 집중해야 합니다.

2026년 상반기 대한민국 인바운드 숙소 검색량은 전년 대비 9% 증가했으며 울산이 117%의 급격한 성장세를 보이는 등 외국인 관광객의 지방 도시 관심이 확대되고 있습니다. 이에 따라 수도권 집중 현상을 해소하고 관광객을 유치하기 위해서는 지방 공항 노선 확충과 더불어 각 지역 특색을 살린 인프라 개발 및 비자 완화 정책과 같은 전략적 지원이 필수적입니다.