호텔신라, 비즈니스호텔 '신라스테이' 중국 옌청에 첫 해외 지점 개관

호텔신라, 비즈니스호텔 '신라스테이' 중국 옌청에 첫 해외 지점 개관

1. 신라스테이 해외 첫 진출

• 중국 장쑤성 옌청에 신라스테이 옌청 개관
• 223개 객실 및 다이닝, 연회장 등 부대시설 완비

2. 입지 선정 및 타겟 전략

• 자동차 및 첨단 제조 산업 중심인 옌청 경제기술개발구 위치
• 다수의 한국 기업 및 협력사를 기반으로 비즈니스 및 관광 수요 흡수

3. 운영 전략 및 향후 계획

• 위탁운영 방식을 채택하여 글로벌 시장 본격 진출
• 한식 전문 레스토랑 도원을 통해 차별화된 식음 경쟁력 강화

🔑 시사점

• 한국 호텔 브랜드가 축적된 운영 노하우를 위탁운영으로 수출함으로써 자본 리스크를 최소화하며 글로벌 브랜드 인지도를 제고함
• 주재원 및 비즈니스 여행객이 많은 지역을 타겟으로 한식 식음 경쟁력을 내세우는 것은 현지 시장 내 확실한 시장 점유율 확보 전략으로 유효함