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AI 시대의 수요 과학: 마케팅 성과 측정의 미래

The Science of Demand: Ads measurement in the AI Era

출처: Google|

2026. 03. 25

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HDV Take

AI 시대의 마케팅 성과 측정은 데이터 파편화를 해소하고 고품질 1차 데이터를 기반으로 인과관계를 검증하는 수요 과학으로 패러다임이 전환됩니다. 마케팅 믹스 모델링을 통해 장기적 ROI를 증명하고 재무 부서와 협력하여 마케팅을 전략적 성장 동력으로 전환하며, 성과 기반의 성장 거버넌스를 구축해야 합니다.

HDV Highlights

1. AI 시대의 마케팅 측정 패러다임 변화
2. 고품질 데이터 구축 및 데이터 강점 확보
3. 인과관계 검증을 통한 마케팅 ROI 증명
4. 메리디안(Meridian)을 활용한 마케팅 믹스 모델링(MMM)
5. 재무 부서와의 협업 및 성장 거버넌스 구축
🔑 시사점

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