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2025년 브랜드 성장 리포트: 도어대시·틱톡숍·AI 도구의 약진과 세대별 소비 트렌드 분석
출처: MorningConsult|
2025년 브랜드 성장 리포트: 도어대시·틱톡숍·AI 도구의 약진과 세대별 소비 트렌드 분석
1. 2025년 브랜드 구매 고려도 성장률 및 주요 순위
- 브랜드 전체 평균 구매 고려도 성장률은 0.73%로 시장 전반이 정체된 가운데 특정 브랜드의 약진이 두드러짐
- 도어대시(6.39)가 전체 성장률 1위를 기록했으며 프루트오브더룸, 틱톡숍, 그레이트밸류 순으로 높은 성장세를 보임
2. 소셜 커머스와 AI 기술의 소비자 접점 확대
- 틱톡숍의 성장에 힘입어 주간 소셜 미디어 쇼핑 비중이 2023년 11%에서 2025년 20%로 두 배 가까이 급증함
- 고소득층의 42%가 AI 챗봇 이용을 고려하고 있으며 챗GPT가 인지도와 고려도 면에서 압도적인 선두를 유지함
3. 세대별 소비 패턴 변화 및 신규 수요 발굴
- 도어대시는 베이비붐 세대 및 중산층 사용자를 대거 흡수하며 고객 기반을 전 연령대로 확장함
- 제너레이션 X의 콘솔 게임 이용률이 2022년 대비 10%p 상승하며 닌텐도, 플레이스테이션 등 주요 게임 브랜드 성장을 견인함
4. 여행·숙박 브랜드 동향 및 전략적 마케팅 사례
- 힐튼, 메리어트, 에어비앤비, 익스피디아 등 여행 및 호스피탈리티 업계 주요 브랜드의 소비자 인식을 정밀 추적함
- 로우스(Lowe's)와 스프라이트는 틱톡 크리에이터 협업 및 바이럴 콘텐츠를 활용해 브랜드 고려도를 효과적으로 높임
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