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롯데호텔 서울이 47년 만의 대대적인 리뉴얼을 거쳐 9년 만의 신규 하이엔드 브랜드인 더그랜드롯데 서울로 오는 8월 공식 개관합니다. 이번 변화는 오랜 헤리티지에 현대적인 감각과 한국적 미를 조화롭게 결합해 브랜드 가치를 높이고 시그니엘과 차별화된 럭셔리 라인업을 강화하여 글로벌 시장 내 경쟁력을 확보하기 위한 전략적 행보입니다.

롯데호텔앤리조트가 서울점 리뉴얼과 함께 기존 브랜드 체계를 5단계로 세분화하며 최상위 브랜드인 더 그랜드 도입을 검토하고 있습니다. 이는 시설 현대화를 넘어선 브랜드 리포지셔닝을 통해 노후 자산의 경쟁력을 확보하고 타겟 고객층을 명확히 하여 객단가 상승과 서비스 차별화를 달성하려는 경영 전략의 일환으로 풀이됩니다.

호텔롯데, '더 그랜드 롯데'·'브리브' 상표 출원…8년 만의 신규 브랜드 예고?