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호캉스와 뷰티의 만남, 호텔업계가 브랜드 협업에 공들이는 이유
최근 국내 호텔업계는 뷰티 브랜드와 협업한 체험형 패키지를 통해 정형화된 숙박 상품에서 벗어나 고객의 오감을 자극하는 라이프스타일 큐레이션 전략을 강화하고 있습니다. 이는 외국인 관광객의 K뷰티 선호도를 반영하여 객실 점유율을 높이고 신규 고객 접점을 창출하는 효과적인 마케팅 모델로 자리 잡고 있습니다.
호캉스와 뷰티의 만남, 호텔업계가 브랜드 협업에 공들이는 이유
1. 호텔가, 뷰티 브랜드와의 협업 패키지 확산
- 여름철 차별화 전략으로 정품 화장품 증정 및 체험형 콘텐츠 도입 증가
- 더 플라자는 일동제약과 협업해 37만 원부터 더마 리프레시 스테이 패키지 판매
- 웨스틴 조선 서울은 구찌 뷰티와 제휴하여 향수 100ml 정품 및 향을 활용한 칵테일 제공 (61만 1050원부터)
- 오크우드 프리미어 인천과 머큐어 서울 마곡은 헤라 선케어 제품을 포함한 서머 겟어웨이 패키지 운영
2. K뷰티 활용한 마케팅 효과 및 타겟팅 전략
- 최근 3년간 더 플라자의 뷰티 패키지 이용객 중 외국인 비중 10%포인트 증가
- 호텔은 체험형 콘텐츠 확보를 통해 상품 경쟁력을 높이고, 브랜드는 별도 매장 없이 신규 고객 접점 창출
- 레지던스, 서울식물원 인근 등 호텔 입지 특성에 맞춘 맞춤형 부가 혜택 구성
🔑 시사점
- 단순 숙박과 조식 중심의 정형화된 상품에서 벗어나 고객의 오감을 자극하는 라이프스타일 큐레이션 역량이 호텔 경쟁력을 결정함
- 외국인 관광객의 K뷰티 선호도를 반영한 전략적 제휴는 객실 점유율 확대와 브랜드 인지도 제고를 동시에 달성하는 효과적인 마케팅 모델로 정착함
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