AI 여행 에이전트 시대, 호텔은 OTA보다 더 싼 직접 예약가를 제공해야 한다

AI 여행 에이전트가 가격과 예약 편의성을 비교해 OTA와 호텔 직판 중 구매 경로를 고를 수 있어 중개 모델에 압박이 커지고 Booking Holdings 주가도 8월 고점 대비 약 29% 하락했습니다. 다만 독립 숙소 약 470만 곳과 OTA 회원 할인은 경쟁력으로 작용할 수 있어, 호텔은 할인·수수료 반영 순수익을 점검하고 직판 채널의 요금 연동과 예약·결제 절차를 에이전트에 맞게 개선해야 합니다.

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