이란 전쟁 리스크, 익스피디아보다 부킹닷컴에 더 큰 타격 예상

이란 전쟁 리스크, 익스피디아보다 부킹닷컴에 더 큰 타격 예상

1. 이란 전쟁으로 인한 Booking Holdings의 상대적 위험성 증대

• Booking.com과 Agoda는 아시아 지역에서 Expedia 대비 훨씬 큰 입지를 보유하여 지정학적 리스크에 더 크게 노출됨
• 유럽이 핵심 시장인 Booking.com은 미국 기반의 Expedia보다 에너지 가격 급등의 영향을 직접적으로 받음
• 옥스퍼드 이코노믹스 연구에 따르면 유럽의 인플레이션은 미국 대비 2~3배 높을 것으로 전망되며 2분기에 교통비 상승으로 인한 타격이 더욱 심화될 예정임

2. 중동 지역 리스크와 에너지 산업의 회복 지연

• Booking은 중동 지역에서 Expedia보다 더 큰 사업적 기반을 가지고 있으며 해당 지역은 전 세계 호텔 객실의 3~4%를 차지함
• 전쟁이 즉시 종결되더라도 에너지 산업의 생산 능력 회복에는 수개월 이상이 소요될 것으로 예상됨

3. 미국 내 Expedia의 성장 기회 요인

• Expedia는 매출의 3분의 2가 미국 시장에서 발생하여 상대적으로 안정적임
• 봄과 여름 시즌 동안 방탄소년단(BTS) 투어, 월드컵, 미국 건국 250주년 기념행사 등 대형 이벤트에 따른 미국 내 여행 수요 증가로 수혜가 기대됨

4. 전쟁에 따른 여행 시장의 구조적 변화

• 지정학적 위기로 인해 장거리 여행보다는 국내 여행으로의 수요 이동이 가속화될 가능성이 높음
• 대외 불확실성 증대로 인해 온라인 여행사(OTA)들이 오프라인 여행사를 제치고 시장 점유율을 확대할 기회가 마련될 것으로 분석됨

5. 거시경제적 전망의 하방 압력

• 전반적인 거시경제 환경을 고려할 때 상승 요인보다는 하방 리스크가 더 큰 것으로 판단됨

🔑 시사점

• 유럽 중심의 포트폴리오를 가진 호텔 체인 및 OTA는 에너지 가격 변동에 따른 운영 비용 상승과 여행 심리 위축을 대비한 비용 절감 전략이 필수적임
• 아시아 및 중동 지역 의존도가 높은 브랜드는 지역적 리스크 분산을 위해 북미 시장 점유율 확대를 위한 마케팅 전략 재편이 요구됨
• 국내 여행 선호 현상이 뚜렷해짐에 따라 지역 기반의 로컬 호텔들과 제휴를 강화하고 초개인화된 내수 여행 상품을 개발해야 함
• 거시경제 불안정성이 지속될 것으로 예측되므로 유동성 확보와 함께 변화하는 여행 트렌드에 대응할 수 있는 민첩한 예약 시스템 구축이 필요함