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동남아 여행시장은 2026년 인도네시아가 태국을 제치고 최대 시장이 될 전망이지만, 전쟁발 연료비 급등으로 성장률은 2%에 그치고 항공료 상승·노선 축소가 국내·근거리 여행을 키울 변수입니다. 호텔 예약은 284억 달러로 정체되고 OTA 비중은 2029년 전체 예약의 42%로 확대될 전망이어서, 업계는 국가별 수요와 운임·접근성을 반영한 상품 구성 및 직접판매 경쟁력 강화가 필요합니다.

인도 여행시장은 2025년 1% 성장에 그쳤지만 온라인 예약은 4% 늘어 침투율 57%를 기록했으며, 2026년에는 국내여행 회복과 운임 상승 등에 힘입어 13% 성장할 전망입니다. 항공사는 비용 부담과 가격 민감도로 수익성 압박을 받는 가운데 OTA와 공급업체는 AI와 제휴를 통해 예약부터 체류·이동·체험까지 고객 여정 전반을 선점하려는 경쟁을 강화하고 있습니다.

소비자가 AI 에이전트를 통해 상품을 탐색하고 구매하는 에이전트 커머스 시대로 전환됨에 따라 기업의 충성도 전략도 변화하고 있습니다. 이제 브랜드는 복잡한 보상 구조를 단순화하고 AI가 데이터를 실시간으로 인식할 수 있는 표준화된 환경을 구축하여 알고리즘의 선택을 받는 것이 생존의 핵심 전략이 되었습니다.

호주와 뉴질랜드 여행 시장은 2026년 연료비 상승과 지정학적 불안으로 인한 매출 감소가 예상되지만 2029년까지 점진적으로 회복할 전망입니다. 업계는 경기 침체에 대응하기 위해 대형 이벤트 유치 의존도를 낮추고 자체 예약 시스템 강화와 충성도 프로그램 고도화를 통해 수익성을 확보하는 내실 중심의 전략적 대응이 필요합니다.

글로벌 단기 임대 시장은 2029년까지 연평균 5.3% 성장이 전망되나 정부의 규제 강화와 호텔과의 경쟁 심화라는 도전에 직면해 있습니다. 여행자의 장기 체류 선호로 STR이 호텔 수요를 잠식하는 가운데, 호텔 업계는 서비스 차별화와 디지털 기술 도입을 통해 하이브리드 전략을 강화하고 안정적인 숙박 대안으로서의 가치를 증명해야 합니다.

2025년 중국 온라인 여행 시장은 경제적 제약과 정부의 강력한 반독점 규제 속에서 성장세가 둔화하고 있으며, 기존 플랫폼들은 불공정 경쟁을 지양하고 인공지능 기반의 맞춤형 서비스와 투명한 파트너십을 통한 차별화된 경험 제공을 핵심 전략으로 삼아야 합니다.

전 세계 여행 경험 시장은 2029년까지 연평균 6퍼센트 성장하며 핵심 동력으로 자리 잡을 전망입니다. 여행객들의 가성비 중심 소비와 현장 예약 선호도가 여전히 높으므로 호텔업계는 고객 국적별 맞춤형 큐레이션 제공과 함께 온라인과 오프라인을 아우르는 통합 예약 시스템을 강화하여 부가 수익과 고객 만족도를 동시에 확보해야 합니다.

소노인터내셔널은 티웨이항공 인수 후 재무 개선과 최대 실적 달성을 기반으로 2026년 코스피 상장을 본격 추진합니다. 앞으로 호텔과 항공을 결합한 통합 플랫폼 구축과 아시아 태평양 지역 중심의 사업 확장을 통해 글로벌 하스피탈리티 기업으로서의 도약을 목표로 하고 있습니다.

2025년 일본 경제는 실질 임금 하락과 외부 수출 환경의 악화에도 불구하고 인바운드 관광이 기록적인 성장세를 보이며 GDP의 7~8%를 차지하는 핵심 산업으로 부상했습니다.

글로벌 웰니스 관광 시장은 연평균 9.1%의 성장세를 바탕으로 2029년까지 1.4조 달러 규모로 확대될 전망입니다. 소비자들은 경기 침체 속에서도 웰니스 활동을 우선시하고 있으며, 이에 따라 호텔과 리조트는 단순 숙박을 넘어 자연 몰입형 경험과 의료 및 영적 수련 등을 결합한 맞춤형 프로그램을 제공하여 부가가치를 창출하고 지속 가능한 경쟁력을 확보해야 합니다.

소노인터내셔널이 잠실 마이스 복합단지 내 5성급 호텔인 소노캄 서울 잠실의 운영사로 선정되어 2032년 개관을 목표로 사업을 추진합니다. 이번 서울 진출은 소노인터내셔널이 기존 리조트 중심에서 도심형 호텔 운영사로 입지를 넓히는 계기가 되며, 이를 통해 2029년까지 총 55개 호텔과 1만 6천 객실 규모의 글로벌 운영사로 도약하겠다는 전략을 본격화합니다.

웰니스 관광 시장은 연평균 9.1%의 고성장을 기록하며 2029년까지 1.4조 달러 규모로 확대될 전망이며 경기 침체에도 소비자의 높은 선호도가 유지되고 있습니다. 이에 따라 숙박 업계는 자연 결합형 몰입 공간을 조성하고 B2B 기업 프로그램과 연계된 맞춤형 서비스 모델을 구축하여 수익성을 강화해야 합니다.