HDV Insights

검색은 AI Chat으로 하면 좋습니다.

요금 동등성 규제 완화에도 Booking. com의 결제형 판매와 회원·제휴 플랫폼 재판매가 호텔 설정가보다 낮은 가격을 만들며, 가격·결제 자금·고객 관계의 통제권이 플랫폼으로 이동하고 있습니다. HOTREC 조사에서는 호텔의 51%가 OTA의 설정가 이하 판매를 경험해 2년 전 약 40%보다 늘었고, 이 중 80%는 할인에 동의하지 않았습니다.

여행객의 AI 기반 목적지 탐색이 확산되는 가운데, 베르브가 미국 인기 여행 브랜드 84곳을 분석한 결과 답변이 생성된 대화의 약 5분의 4에서 브랜드가 전혀 언급되지 않았습니다. 브랜드 인지도나 키워드 순위만으로는 노출을 보장할 수 없어, 목적지·예산·일정에 맞춘 최신 특가와 숙박 정보를 AI가 활용하도록 구체적이고 구조화해 제공하고 추천 노출을 지속적으로 점검해야 합니다.