HDV Insights

검색은 AI Chat으로 하면 좋습니다.

익스피디아 그룹은 메타와의 협력을 통해 소셜 커머스 예약 기능을 강화하고 인공지능 기반의 맞춤형 여행 도구를 도입하여 고객 경험을 혁신하고 있습니다. 또한 비즈니스 부문의 고성장을 바탕으로 다양한 기업과 파트너십을 체결하며 데이터 중심의 지능형 여행 플랫폼으로서의 경쟁력을 확보하고 서비스 효율성을 극대화하고 있습니다.

틱톡고의 등장은 여행의 중심을 숙박에서 체험으로 이동시키며 호텔을 단순한 베이스캠프로 재정의하고 있습니다. 이에 따라 호텔은 시설 홍보를 넘어 지역 기반의 독창적인 경험 콘텐츠를 직접 제공함으로써 여행객의 여정을 설계하는 플랫폼으로 거듭나야 생존할 수 있습니다.

여행 업계는 Z세대를 공략하기 위해 단순한 채널 확장을 넘어 제품 자체의 경쟁력을 높이는 근본적인 전략 변화를 도모해야 합니다. 상품의 기능성과 진정성을 강화하고 AI 검색 환경에 최적화된 디지털 전환을 이룸으로써 미래 소비 주도권을 확보할 수 있는 지속 가능한 성장 체계를 구축해야 합니다.

고밀도의 삶을 사는 40대는 짧은 시간 동안 미디어를 소비하는 하이퍼 리프레셔 특성을 보이며 숏폼 이용률이 97퍼센트에 달합니다. 이에 따라 숏폼과 네이티브 광고를 활용해 5초 이내의 정보성 콘텐츠를 반복 노출하는 전략이 실질적인 구매 전환과 브랜드 이미지 제고에 효과적일 것으로 분석됩니다.

30대는 일과 삶의 균형을 중시하며 네이버와 인스타그램을 중심으로 정보를 탐색하고 넷플릭스 등 OTT를 활발히 이용하는 미디어 소비층입니다. 이들은 10초 내외의 간결한 정보형 광고를 선호하며 성별 관심사가 뚜렷하게 나뉘므로 신뢰도 높은 인플루언서와 연계한 투명한 정보 전달 방식의 마케팅 전략이 효과적입니다.

디지털 적응력이 높은 50대 스마트 실버층은 TV와 유튜브를 중심으로 레거시 미디어와 디지털 플랫폼을 적극 활용하며 숏폼과 OTT 소비도 활발합니다. 이들을 공략하기 위해서는 콘텐츠와 자연스럽게 결합된 정보 중심의 크리에이티브를 구성하고 성별 관심사에 맞춘 타겟팅과 함께 검색 광고를 연계한 옴니채널 전략을 수립하는 것이 효과적입니다.

20대는 일평균 5시간 이상 인터넷을 이용하며, 특히 유튜브와 숏폼 콘텐츠를 중심으로 한 동영상 미디어 소비 비중이 매우 높습니다. 이들은 포털에서 정보를 검색하고 SNS를 통해 소통하며, 인플루언서가 포함된 10초 이내의 짧고 직관적인 세로형 영상 광고에 높은 구매 반응을 보입니다. 따라서 기업은 콘텐츠 맥락에 맞춘 맞춤형 광고와 인플루언서 협업 전략을 강화해야 합니다.

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