화면은 끄고 경험은 깊게…스카이스캐너가 전망한 2027년 여행 트렌드 7가지
스카이스캐너 보고서에 따르면 영국 여행객 82%는 2027년 여행을 유지하거나 늘릴 계획이며, 60%는 항공·숙박 지출을 키우고 선택적 부대비용을 줄이는 등 핵심 경험 중심으로 소비합니다. 디지털 단절·지역 한정 상품·웰니스·음악·환율 등 개인 관심사가 목적지를 좌우해, 업계는 유연한 가격과 차별화된 현지 경험 및 시설 정보를 강화해야 합니다.
화면은 끄고 경험은 깊게…스카이스캐너가 전망한 2027년 여행 트렌드 7가지
1. 스카이스캐너 ‘Travel Trends 2027’ 보고서는 2027년 여행 수요와 소비 방식의 변화를 분석함
- 영국 여행객 82%가 2027년에 여행을 같은 수준 또는 더 많이 할 계획이며, 여행자 60%는 항공권과 호텔에 더 지출하고 선택적 부대비용은 줄일 계획임
- 2만8,000명 이상 여행자 조사와 글로벌 검색 데이터, TikTok·ClassPass·Wise·Universal Music Group for Brands·AllTrails 자료를 결합함
2. 인기 상승 여행지와 가성비 여행지를 공개함
- 검색 증가율 기준 인기 여행지 1위는 키르기스스탄 비슈케크(+501%)이며, 후르가다(+186%), 말뫼(+103%)가 뒤를 이음
- 항공료 하락과 숙박 가격 경쟁력을 반영한 가성비 1위는 스페인 빌바오(-66%)이며, 브로츠와프(-47%), 보르도(-34%) 순임
3. 2027년 여행 트렌드는 개인의 관심과 경험을 중심으로 다변화함
- Signal Severance: Z세대 4명 중 1명이 디지털 연결을 끊는 여행을 계획하며, 키틸래 검색은 65%, 로바니에미는 58% 증가함
- Pilgra-merch: 여행자 23%가 온라인에서 구할 수 없는 지역 한정 상품을 위해 여행하며, TraderJoesTote 관련 TikTok 조회는 전년 대비 1,928% 증가함
- Sten Do Surge: 여행자 25%가 성별 구분을 넘은 합동 결혼 축하 여행을 선택하며, 재미(50%)·비용 절감(47%)·간편한 준비(42%)를 이유로 꼽음
- Grand Odysseys: 응답자 33%가 영화·TV에서 영감을 받아 여행을 계획했으며, TikTok의 시네마틱 여행 콘텐츠 조회는 346%, HeroJourney 게시물은 452% 증가함
- Gym-cation: 밀레니얼 67%가 영양가 있는 조식을 제공하는 호텔을 선호하고, Z세대 40%는 호텔 피트니스 시설을 중시함. 호텔 체육관 콘텐츠 조회는 659% 증가함
- Sound Bound: 여행자 25%에게 공연 장소가 음악만큼 중요하며, 전통 축제는 Z세대 33%, 밀레니얼 30%에게 매력 요소임
- Currency Chasers: 여행자 26%가 유리한 환율을 위해 목적지를 변경했으며, 비율은 Z세대 45%, 밀레니얼 40%임. 유리한 환율 흐름에 힘입어 베트남 검색은 25% 증가함
4. 비용 관리와 여행 영감 탐색 방식이 달라지고 있음
- 물가 상승에도 여행을 포기하기보다 핵심 지출을 지키고 불필요한 비용을 줄이는 경향이 나타남
- 스카이스캐너 AI 탐색 도구에서 최근 6개월간 전 세계 최다 입력 문구는 ‘저렴한 항공편’이었음
- 여행 영감의 주요 출처는 지인 추천(39%)으로, YouTube(25%)와 Instagram(22%)을 앞섬
🔑 시사점
- 호텔은 영양가 있는 조식과 실용적인 운동 시설을 차별화 요소로 강화하고, 이를 검색·예약 단계에서 명확히 노출할 필요가 있음
- 여행객의 가치 판단이 가격뿐 아니라 지역 고유 상품, 음악·역사·웰니스 경험으로 확장되므로 지역 파트너십과 목적형 패키지 개발이 유효함
- 환율·항공료·숙박비 변동을 반영한 유연한 요금과 투명한 비용 안내, 신뢰할 수 있는 예약 정보를 제공해 가격 민감 고객의 선택을 유도해야 함
연관 포스트
인도 여행객, 해외여행 늘리며 ‘가치 있는 지출’에 집중
인도발 스카이스캐너 검색은 전년 대비 22% 늘어 국내외 수요가 균형을 이루고 있지만, 평균 예약 시점은 28일 전, 여행 기간은 3.1일로 짧아지고 지출 효율 중시가 뚜렷합니다. 업계는 환율에 민감한 고객에게 총비용과 혜택을 투명하게 제시하고, 웰니스·음악 등 관심사에 맞춘 단기 상품과 AI 탐색 및 사람 상담을 결합해 신뢰와 체감 가치를 높여야 합니다.
2027년 여행 트렌드: 짧은 여행부터 촬영지 순례까지 달라지는 여행 방식
Expedia의 2027년 전망은 부산 검색 관심도 50% 증가와 함께 언어덜팅, 1박 단기여행, 분위기형 숙소, 영상 촬영지 방문, 취미·내륙 휴양 수요의 확대를 보여줍니다. 여행업계는 지역 서사와 콘텐츠, 주말 행사를 결합한 상품을 개발하고 촬영지 협업과 비수기·주중 분산 운영으로 수요와 혼잡을 함께 관리해야 합니다.
항공료 인상은 계속되지만 항공사 이익은 늘기 어렵다
미국 항공사들은 사상 최대 매출을 기대하지만 제트연료가 9월 갤런당 4.37달러로 최고치를 기록해 수익성이 압박받고, 국내선 평균 운임도 전년보다 약 32% 올랐습니다. 업계는 요금 인상·공급 조정과 프리미엄 좌석 확대로 대응하나 공급 재확대와 소비자 저항이 지속 가능성을 시험할 전망이며, 호텔은 시장별 수요와 예약·취소 추이를 반영해 요금·재고와 상품 구성을 유연하게 조정해야 합니다.