[Data&Insight] 구글 여행의 성장

그동안 구글의 여행 관련 활동에 대해 많이 소개해 드렸는데요.

[

호텔 예약을 두고 벌이는 전쟁 - (2)구글의 역습

이전 포스팅에 이어 올립니다. 이 시리즈의 순서는 아래와 같습니다. 1. OTA의 부상 2. 구글의 역습 3. ...

blog.naver.com

](https://thehdv.com/insights/%ED%98%B8%ED%85%94-%EC%98%88%EC%95%BD%EC%9D%84-%EB%91%90%EA%B3%A0-%EB%B2%8C%EC%9D%B4%EB%8A%94-%EC%A0%84%EC%9F%81-2-%EA%B5%AC%EA%B8%80%EC%9D%98-%EC%97%AD%EC%8A%B5)

[

구글(Google) 호텔 광고의 역사 간단 정리

최근 호텔 예약 산업에서 두드러지는 회사는 단연 구글(Google)입니다. 구글이 호텔 예약에 미치는 영향력...

blog.naver.com

](https://thehdv.com/insights/%EA%B5%AC%EA%B8%80-google-%ED%98%B8%ED%85%94-%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%9D%98-%EC%97%AD%EC%82%AC-%EA%B0%84%EB%8B%A8-%EC%A0%95%EB%A6%AC)

[

트립어드바이저(TripAdvisor)의 구글(Google) 호텔 광고 재개로 보는 구글 호텔 검색의 흐름

호텔 예약 분야에서 구글의 영향력은 이 블로그에서 여러번 다뤘었는데요. 최근에 또 구글의 영향력을 확인...

blog.naver.com

](https://thehdv.com/insights/%ED%8A%B8%EB%A6%BD%EC%96%B4%EB%93%9C%EB%B0%94%EC%9D%B4%EC%A0%80-tripadvisor-%EC%9D%98-%EA%B5%AC%EA%B8%80-google-%ED%98%B8%ED%85%94-%EA%B4%91%EA%B3%A0-%EC%9E%AC%EA%B0%9C%EB%A1%9C-%EB%B3%B4%EB%8A%94-%EA%B5%AC%EA%B8%80-%ED%98%B8%ED%85%94-%EA%B2%80%EC%83%89%EC%9D%98-%ED%9D%90%EB%A6%84)

[

구글이 오픈한 호텔 검색 사이트 분석

오늘도 집에 늦게 온 관계로;;; 간단하게 포스팅 합니다. 구글은 지난해 10월 말 호텔 검색 사이트를 사전 ...

blog.naver.com

](https://thehdv.com/insights/%EA%B5%AC%EA%B8%80%EC%9D%B4-%EC%98%A4%ED%94%88%ED%95%9C-%ED%98%B8%ED%85%94-%EA%B2%80%EC%83%89-%EC%82%AC%EC%9D%B4%ED%8A%B8-%EB%B6%84%EC%84%9D)

[

최근 여행 산업 관련 구글의 행보 및 분석

그동안 블로그를 운영하면서 지속적으로 여행 산업에서의 구글의 행보를 전해드렸었는데요. 이번 포스팅에...

blog.naver.com

](https://thehdv.com/insights/%EC%B5%9C%EA%B7%BC-%EC%97%AC%ED%96%89-%EC%82%B0%EC%97%85-%EA%B4%80%EB%A0%A8-%EA%B5%AC%EA%B8%80%EC%9D%98-%ED%96%89%EB%B3%B4-%EB%B0%8F-%EB%B6%84%EC%84%9D)

[

[코로나19]코로나19의 호텔 산업 연관 기업(구글, 에어비앤비)에 대한 영향

이번 포스팅은 호텔 산업과 관련이 있는 구글과 에어비앤비에 대한 코로나의 영향을 알아보는 내용입니다. ...

blog.naver.com

](https://thehdv.com/insights/%EC%BD%94%EB%A1%9C%EB%82%9819-%EC%BD%94%EB%A1%9C%EB%82%9819%EC%9D%98-%ED%98%B8%ED%85%94-%EC%82%B0%EC%97%85-%EC%97%B0%EA%B4%80-%EA%B8%B0%EC%97%85-%EA%B5%AC%EA%B8%80-%EC%97%90%EC%96%B4%EB%B9%84%EC%95%A4%EB%B9%84-%EC%97%90-%EB%8C%80%ED%95%9C-%EC%98%81%ED%96%A5)

[

여행 산업 관련 최근 구글 동향(20.7)

그동안 코로나19 이후 여행 산업 관련 구글 동향을 간간히 전해드렸었는데요. 오늘도 여행 산업 관련 최근 ...

blog.naver.com

](https://thehdv.com/insights/%EC%97%AC%ED%96%89-%EC%82%B0%EC%97%85-%EA%B4%80%EB%A0%A8-%EC%B5%9C%EA%B7%BC-%EA%B5%AC%EA%B8%80-%EB%8F%99%ED%96%A5-20-7)

[

구글 호텔/항공 검색의 친환경 정책과 실효성

1. 구글 항공의 탄소배출량 표시/필터 최근 구글에서 지속가능성을 위해 항공 검색 결과 및 필터에 탄소배...

blog.naver.com

](https://thehdv.com/insights/%EA%B5%AC%EA%B8%80-%ED%98%B8%ED%85%94-%ED%95%AD%EA%B3%B5-%EA%B2%80%EC%83%89%EC%9D%98-%EC%B9%9C%ED%99%98%EA%B2%BD-%EC%A0%95%EC%B1%85%EA%B3%BC-%EC%8B%A4%ED%9A%A8%EC%84%B1)

​

이와 같은 구글의 노력이 빛을 발하는 걸까요?

구글 여행의 성장을 체감할 수 있는 데이터를 가져왔습니다.

[

Travel - Google

Plan your trip with Google. Find flights, hotels, vacation rentals, things to do, and more.

www.google.com

](https://www.google.com/travel/)

1. 구글 여행의 성장

위 그래프는 디지털 마케팅 회사인 Amsive에서 공개한 구글 여행의 검색노출 지수인데요.

SEO(Search Engine Optimization)의 성과를 나타낸 지표라고 보시면 됩니다.

그럼 이 그래프를 통해서 생각해볼 점에 대해 몇 가지 알아보겠습니다.

[

LinkedIn Lily Ray 페이지: #seo #google | 댓글 79

I'm looking at Google's "Travel" subfolder (google.com/travel/) which has seen massive SEO growth in the last few months. For example, it earned the #1… | 댓글 79

www.linkedin.com

](https://www.linkedin.com/posts/lily-ray-44755615_seo-google-activity-7204410780635525121-wcJG?utm_source=share&utm_medium=member_desktop)

2. 원인, 기회, 전망

​

① 독점

보시면 지난해 중반 이후 엄청나게 상승하는 모습을 볼 수 있는데요.

이는 최근 몇 년간 Google Flights와 Google Hotels가 여행 관련 검색어를 지배했기 때문입니다.

그렇다면 이와 같이 구글 항공이나 호텔이 검색어를 지배한 이유는 그 품질이 엄청나기 때문일까요?

​

아닙니다.

구글 항공이나 호텔을 사용해보신 분들은 아시겠지만 그다지 품질이 높지 않습니다.

오히려 잘못된 정보를 제공할 때도 많죠.

​

그렇다면 무엇이 원인일까요?

이러한 현상을 가능케 한 것은 검색 시장에서 구글의 독점적 지위에 기인합니다.

아래 두 그림을 보시면 여행과 항공을 검색했을 때 최상위권에 구글 여행 관련 페이지가 뜹니다.

이러한 검색 결과를 통해 구글 여행에 소비자들을 유입시키고 있는 것입니다.

​

이와 같은 행태는 반독점법 위반 여지가 있는데요.

특히 유럽의 DMA(Digital Marker Act)의 내용 중 플랫폼이 자체 제품을 홍보하기 위해 사용하는 자기 선호 방법을 금지하는 규정에 배치되는 것입니다.

아마 이 부분은 조만간 유럽의 방망이가 휘둘러질 가능성이 있습니다.

[

세계 호텔 산업 동향 #21-1(24.06)

올해 상반기 세계 호텔산업 동향입니다. 6개월분의 내용이다보니 정말 긴 관계로 2개로 나눠서 올립니다. 2...

blog.naver.com

](https://thehdv.com/insights/%EC%84%B8%EA%B3%84-%ED%98%B8%ED%85%94-%EC%82%B0%EC%97%85-%EB%8F%99%ED%96%A5-21-1-24-06)

​

② 기회

그렇다면 이러한 구글의 이러한 행보가 여행업체들에게 위협적으로만 다가오는 것일까요?

아닙니다.

오히려 기회가 될 수 도 있습니다.

​

우선 구글은 대부분의 거래에서 직접적인 중개 역할을 하지 않습니다.

이에 따라 실제 예약과 거래는 여행업체를 통해 이루어지는데요.

따라서 여행업체들은 여전히 수익을 창출하고 성장할 수 있습니다.

​

또한 구글 여행의 노출도 상승으로 여행 업체에서는 매우 효과적인 채널로 활용이 가능합니다.

기존 유기검색 결과와 함께 구글 여행 플랫폼에서도 노출 가능해짐에 따라

잠재 고객과의 접점이 더욱 다양화된다고 볼 수도 있습니다.

​

특히 경쟁력 있는 업체들에게는 기회가 될 수 있는데요.

우선 지역성을 활용한 작은 업체들의 기회가 될 수 있을 듯 합니다.

로컬 SEO를 통해 지역에서의 위치를 공고히 할 수 있을것 같습니다.

또한 글램핑, 단기 렌탈 등 틈새시장 공략도 가능합니다.

​

거기에 다양한 여행산업들의 자료를 손쉽게 파악할 수 있다는 점도 기업에게 기회가 될 수 있는 포인트입니다.

구글 여행 서비스를 통해 시장 트렌드의 파악이 매우 쉬워졌습니다.

경쟁사의 가격과 프로모션 정보 확인이 편해지면서 마케팅을 하는데 있어 폭이 늘어날 수 있습니다.

또한 각종 리뷰 데이터 등을 통해 고객 선호도와 행동 패턴을 분석하고 활용할 수 있습니다.

​

③ 전망

향후 구글 여행에는 AI기능이 적극적으로 반영될 것 같습니다.

​

최근 구글 검색을 해보시면 AI오버뷰(AI요약) 기능이 적용된 분들이 있을텐데요.

이러한 기능이 여행 쪽에도 도입될 것으로 보입니다.

해당 여행지/항공권/호텔 등에 대한 구글 AI의 요약 제공으로 고객들의 판단을 도울 것이빈ㄷ.

​

또한 여행 계획을 수립하는데 있어 AI가 도입되면서

다양한 추천 옵션 등이 포함될 가능성도 높습니다.

어떤 지역을 검색할 때 주요 관광지와 이동동선 등을 고려해 일정을 제안한다거나,

고객이 원하는 내용에 맞춰 호텔을 추천해 준다거나 하는 식이 될 것 같습니다.

​

이러한 내용이 AI와의 채팅 등을 통해 상호간에 소통이 되면서

구글 여행에서 원스탑으로 모든 여행 관련 절차를 처리하게끔 되지 않을까 싶습니다.

이런 상황이 된다면 SEO의 영향이 얼마나 남을지 우려가 되네요.

이전 포스팅

1. 글로벌 호텔 체인의 로얄티(리워즈) 프로그램 회원 수

: https://blog.naver.com/geniusjo1984/223322275749

2. 글로벌 호텔 체인 객실 수 순위(2024년)

: https://blog.naver.com/geniusjo1984/223444590167

3. 여행 산업 CEO 연봉 순위(2023년)

: https://blog.naver.com/geniusjo1984/223477576335

4. (1박 1,000달러 이상)럭셔리 호텔의 증가

: https://blog.naver.com/geniusjo1984/223587885275

[

[Data&Insight](1박 1,000달러 이상)럭셔리 호텔의 증가

그동안 전세계적으로 호텔의 객실료가 매우 많이 상승했는데요. 이를 체감할 수 있는 데이터를 가져왔습니...

blog.naver.com

](https://thehdv.com/insights/data-and-insight-1%EB%B0%95-1-000%EB%8B%AC%EB%9F%AC-%EC%9D%B4%EC%83%81-%EB%9F%AD%EC%85%94%EB%A6%AC-%ED%98%B8%ED%85%94%EC%9D%98-%EC%A6%9D%EA%B0%80)

오늘은 간단히 구글 여행의 검색 노출을 기준으로 여러 생각들을 해보았습니다.

현재 구글 여행의 위력보다는 AI의 위력이 좀 더 걱정되는 포스팅이었던 것 같니다.

​

이상입니다.

​