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K-의료관광은 외국인 환자 증가와 일반 관광객보다 2.5배 높은 1인당 소비, 병원 밖 지출 비중 61.7%를 바탕으로 인바운드 소비 정체를 보완할 잠재력이 큽니다. 이를 실질적 지역 소비로 잇기 위해 온라인 광고 기준과 유치·플랫폼 제도를 정비하고, 안전·사후관리와 숙박·관광 연계를 강화하며 체류일수·재방문·지역 지출로 성과를 측정해야 합니다.

올해 8월 방한객은 225만명으로 월간 역대 최대를 기록했고, 1~8월 누적 1,505만명으로 전년 동기보다 21.6% 늘었으며 외국인 관광 카드 소비는 48.5% 증가했습니다. 지방공항 입국자도 38.2% 늘고 동남아 수요가 확대된 만큼, 비자 완화와 항공편 확충 효과를 지역 교통·다국어 서비스·체류형 상품과 연결해 방문객 증가를 비수도권 체류와 소비로 전환하는 것이 과제입니다.

정부는 지방 관광 활성화를 위해 숙박시설 융자 확대와 품질 개선을 추진하고 지방공항 중심의 5대 메가 관광권을 조성하여 외래객 유치를 강화합니다. 또한 내국인 여행 지원 확대와 지역 관광지 재생을 통해 국내 소비를 촉진하고 고부가 관광 콘텐츠 개발로 방문객의 체류 기간과 재방문율을 높이는 선순환 구조를 구축할 방침입니다.

유럽연합이 에어비앤비 등 단기 임대 시장의 급성장이 야기한 주택난을 해결하기 위해 규제 근거를 명확히 하는 법안을 추진합니다. 지자체는 주택 가격 및 가처분 소득 등 정량적 지표에 기반해 규제를 도입할 수 있게 되며, 향후 데이터 투명성 확보와 주거 안정 및 관광 활성화 사이의 균형을 맞추는 것이 업계의 핵심 과제가 될 것입니다.

2026년 상반기 대한민국 인바운드 숙소 검색량은 전년 대비 9% 증가했으며 울산이 117%의 급격한 성장세를 보이는 등 외국인 관광객의 지방 도시 관심이 확대되고 있습니다. 이에 따라 수도권 집중 현상을 해소하고 관광객을 유치하기 위해서는 지방 공항 노선 확충과 더불어 각 지역 특색을 살린 인프라 개발 및 비자 완화 정책과 같은 전략적 지원이 필수적입니다.

정부는 K-컬처 확산과 방한 관광객 유치를 위해 정책금융 지원을 확대하고 지방 공항과 연계된 관광 인프라를 대폭 강화합니다. 이를 통해 수도권에 집중된 관광 수요를 지방으로 분산시키고 고부가가치 콘텐츠 상품을 육성하여 지역 경제 활성화와 관광객의 평균 객단가 상승을 동시에 도모합니다.

2025년 외국인 관광객은 역대 최고치를 기록했으나 향후 관광 정책은 단순 방문객 수 확대보다 1인당 지출과 체류 기간을 늘려 관광 수출과 부가가치를 제고하는 방향으로 전환해야 합니다. 특히 호텔업계는 복합 콘텐츠 개발과 데이터 기반 맞춤형 서비스 제공을 통해 수익 구조를 고도화하고 국내 관광 산업의 실질적인 경제 성장을 견인할 수 있는 전략적 역할을 수행해야 합니다.

과거 관광객 유치 수단이었던 숙박세가 최근에는 지역 주민 복지와 기후 대응 등 일반 공공 재원으로 용도가 확장되면서 전 세계적으로 도입이 확대되는 추세입니다. 이러한 변화는 관광 산업의 재원 배분권을 둘러싼 갈등을 야기하고 있으며, 호텔 업계는 가격 경쟁력 약화에 대비해 지속 가능성 전략을 고객에게 명확히 전달하는 등 대응 방안을 마련해야 합니다.

일본 관광청은 급증하는 외국인 관광객으로 인한 오버투어리즘 문제를 해결하고 인프라 유지 비용을 확보하기 위해 외국인 대상 이중가격제 도입을 위한 전문가 패널을 구성합니다. 2026년까지 전국적인 통일 가이드라인을 마련하여 지자체별로 파편화된 요금 체계를 표준화하고, 주민의 생활 불편 최소화와 지역 관광의 지속 가능한 발전을 도모할 계획입니다.

해외여행 선호 심화로 국내 관광수지 적자가 심화되고 국내여행은 가격 대비 만족도 저하와 콘텐츠 부족을 한계로 가진다. 국내여행을 제1의 선택지로 격상시키기 위해서는 로컬 스토리텔링 강화, 프리미엄 테마여행 개발 등 경험 가치를 재설계하고 민관 협력을 통해 지속가능한 생태계를 구축하는 것이 필수적입니다.

Japan approves country’s highest-ever hotel tax in Kyoto. Here’s how much you will have to pay

지난달 말에 UN Tourism에서 지난해 글로벌 관광시장 실적과 올해 전망을 내놓았습니다.