방한객 3000만 시대 앞당긴다…지방공항·지역관광에 4100억원 투입

성장 배경으로 K컬처의 세계적 확산, 국제 관광수요에 대응한 관광업계의 혁신, 국민의 따뜻한 환대를 꼽음
국가관광전략회의를 대통령 소속으로 격상해 항공편 확충, 비자 발급 완화, 교통 편의 개선 등 부처 간 협력을 강화함
중동전쟁 대응 추가경정예산 편성과 해외 마케팅 강화도 관광객 유치 성과에 기여한 것으로 평가함
관광객 1인당 평균 지출 외화를 약 200만 원으로 계산할 때, 관광객 1,000만 명 증가는 외화 수입 20조 원, 3,000만 명은 60조 원 규모로 설명함
한국문화관광연구원 분석에 따르면 관광객 1,000만 명 증가 시 일자리 약 20만 개 창출이 예상됨
2027년 관광 분야 정부 예산안은 1조 7,562억 원으로, 2026년 예산 1조 4,751억 원보다 19% 증가함

현재 방한객의 80% 이상이 수도권에 집중돼 있어 지속 가능한 성장을 위해 지역관광 활성화가 핵심 과제로 제시됨
김해·대구·청주·무안·양양 등 5대 지방공항을 거점으로 관광 골든루트를 개발하고, 2027년 정부안 기준 전 부처 협업으로 약 4,100억 원을 지원함
규제 특례와 인공지능(AI) 실증도 종합 지원하며, 문체부 관광권 예산은 총 935억 원으로 국비 659억 원과 지방비 276억 원으로 구성됨
세부 예산은 관광권 공동 브랜드·해외 홍보 180억 원, 지방공항 연계 관광객 유치·크루즈 기항지 관광 143억 원, 교통·결제 편의 개선 149억 원, 특화 콘텐츠·한류관광 187억 원임
숙박 정보 통합 플랫폼 구축에 16억 원, 숙박업 품질 평가·컨설팅에 40억 원을 배정하고, 지역 대형 호텔 건립 융자 1,523억 원을 미래대응기금으로 지원함
출입국·공항·숙박·교통·결제 과정에서 외국인 관광객이 겪는 불편을 찾아 개선하는 것이 지역관광권의 기본 방향임

전통시장 관광 활성화에 72억 원, 음식거리와 문화관광을 연결하는 K푸드로드에 25억 원, 케이팝 공연·K드라마 촬영지 관광에 58억 원을 투입함
국제회의 유치·개최 정보를 통합 제공하는 AI 기반 K마이스 플랫폼을 5억 4,000만 원으로 구축하고, 국제회의·인센티브 유치 역량 강화에 57억 원을 배정함
서울세계청년대회(7~8월), 충청권 하계유니버시아드(8월), 패노메논 페스티벌(12월) 등 대형 국제행사와 연계한 K관광 마케팅을 추진함
지역관광명소 재생 25억 원, 코리아둘레길 지역 체류형 프로그램 36억 원, 국민 참여형 100×100 사업 10억 원, 문화관광축제 육성 88억 원을 지원함
100×100 사업은 국민이 100대 주제와 지역 명소 1만 곳을 직접 선정하는 방식으로 추진함

방한객 증가를 숙박·교통·결제·체험 소비로 연결하려면 관광객이 실제로 겪는 여정 전반의 불편을 데이터 기반으로 찾아 개선해야 함
지방공항 골든루트는 공항 접근성만으로 성공하기 어려우므로 지역 호텔, 교통사업자, 관광 콘텐츠 기업이 연계된 체류형 상품과 공동 마케팅을 설계해야 함
지역 대형 호텔 융자와 숙박 품질 관리 지원을 활용해 객실 공급 확대뿐 아니라 서비스 표준화, 예약 정보 통합, 외국어 응대 역량을 함께 강화할 필요가 있음
K컬처와 지역 음식·시장·축제·촬영지를 결합하고 국제행사 및 MICE 수요를 연결하면 계절·행사 의존도를 낮추고 숙박일수와 객실 매출을 높일 수 있음
3,000만·4,000만 명 시대에는 방문객 수만이 아니라 지역별 소비와 체류일수, 재방문율, 주민 수용성, 환경 부담을 관리하는 질적 성과 지표가 중요함

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