네이버로 찾고 OTA에서 예약한다—2026 국내여행의 탐색·예약 트렌드
국내여행 계획은 지역(첫 결정 37. 6%)과 숙소(20. 5%)에서 시작하는 경향이며, 먹거리·카페는 누적 고려율 56. 4%로 핵심 요소입니다. 네이버는 정보 탐색, OTA는 숙소 비교·예약에 강하고, 힐링·미식에 로컬 문화와 숙소 중심 여행까지 관심이 넓어져 호텔은 검색·후기 강화와 지역 콘텐츠·동선을 결합한 상품 설계가 필요합니다.
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HDV Take
국내여행 계획은 지역(첫 결정 37. 6%)과 숙소(20. 5%)에서 시작하는 경향이며, 먹거리·카페는 누적 고려율 56. 4%로 핵심 요소입니다. 네이버는 정보 탐색, OTA는 숙소 비교·예약에 강하고, 힐링·미식에 로컬 문화와 숙소 중심 여행까지 관심이 넓어져 호텔은 검색·후기 강화와 지역 콘텐츠·동선을 결합한 상품 설계가 필요합니다.
HDV Highlights
1. 조사 개요 및 응답자 구성
2. 국내여행 계획은 지역 또는 숙소에서 시작되며, 먹거리와 카페는 핵심 구성 요소임
3. 여행 정보 탐색은 네이버 중심이며, 영역에 따라 유튜브·OTA·공식 채널도 활용함
4. 숙소 탐색에서 예약까지 채널 이동이 발생하며, 채널별 역할이 다름
5. 숙소 채널 선택 이유는 탐색과 예약 단계에서 달라짐
6. 국내여행 관심은 힐링·미식에서 로컬 문화와 숙소 중심 여행까지 확장됨
국내여행 계획은 지역(첫 결정 37.6%)과 숙소(20.5%)에서 시작하는 경향이며, 먹거리·카페는 누적 고려율 56.4%로 핵심 요소입니다. 네이버는 정보 탐색, OTA는 숙소 비교·예약에 강하고, 힐링·미식에 로컬 문화와 숙소 중심 여행까지 관심이 넓어져 호텔은 검색·후기 강화와 지역 콘텐츠·동선을 결합한 상품 설계가 필요합니다.
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