글로벌 호텔체인 & OTA 영업실적 현황 및 분석(2026년 3분기)

2026년 2분기 글로벌 호텔 체인 및 OTA의 영업 실적 전해드립니다.

늘 그렇듯 출처는 우리나라의 전자공시시스템과 같은 미국 SEC의 Edgar 시스템이나, 각 호텔 체인의 IR자료 입니다.
링크: SEC

소개할 기업과 영업실적 지표는 다음과 같습니다.

① 호텔 체인

• 메리어트(Marriott)
• 힐튼(Hilton)
• 인터컨티넨탈(Intercontinental,IHG)
• 아코르(Accor)(유로화 실적 발표)
• 하얏트(Hyatt)
  ※ RevPAR 외 다른 지표를 공개하지 않는 윈담 등은 제외

소개해드리는 호텔 체인의 영업실적지표는 아래와 같습니다.

• 객실점유율(OCC; Occupancy)(단위:%),
• ADR(Average daily rate, 평균객실료)(단위:$, 유로),
• RevPAR(Revenue per available room, 가용객실 당 매출)(단위:$, 유로)

② OTA(메타서치, 단기렌탈;공유숙박 등 포함)

• 부킹홀딩스(Booking Holdings)(부킹닷컴, 카약, 아고다, 호텔스컴바인, 프라이스라인, 오픈테이블 등)
• 익스피디아(Expedia)(익스피디아, 호텔스닷컴, 오르비츠, 트리바고, VRBO, 트레블로시티 등)
• 에어비앤비(Airbnb)
  ※ 영업실적을 제대로 공개하지 않는 트립닷컴(舊.Ctrip;씨트립)은 제외

OTA의 영업실적지표는 아래와 같습니다.

• RoomNights
  (총 객실 예약 숙박일 수, 해당 OTA를 통해 판매된 객실 숙박일 수-1개 객실에 2박 하는 경우 2박으로 측정됨)(단위:박)
  참고) 익스피디아는 2018년까지는 실제 숙박일 수(Stayed Room Nights), 그 이후는 예약 숙박일 수(Booked Room Nights)(2023년 1분기 이후 실제 숙박일 수가 발표에서 제외되어 변경)
  참고) 에어비앤비는 "Nights and Experiences Booked"
• ​Gross Bookings
  (이용자 지불 총액, 해당 OTA를 통해 고객들이 지불한 금액-수수료가 아닌 실제 총 지불 금액, 숙소/항공/액티비티 등 포함)(단위:$/유로)
  참고) 에어비앤비는 "Gross Booking Value"
  RoomNights는 좌축이 기준이며, Gross Bookings는 우축이 기준입니다.

※ 주의사항
이해하기 쉽게 전해드리기 위해서
전년동기대비 수치는 그래프에 나와있는 수치를 기준으로 단순 차이를 비교합니다.
호텔 수/브랜드 등의 변화를 정확히 반영한 전년동기대비 수치가 아님을 안내드립니다.

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0. 전반적인 상황

글로벌 호텔 체인 평균 객실점유율(OCC)은 72.9%였습니다.
2분기에는 전년 동기 대비 0.2%p 하락했지만,
이번에는 지난해 3분기 72.2%보다 0.7%p 상승했습니다.
평균객실료(ADR)는 166.16달러(약 22.6만원)로 전년 동기 대비 4.2%,
RevPAR(가용객실당 매출)은 121.22달러(약 16.5만원)로 5.1% 올랐습니다.

• 주의: 평균은 객실 수로 가중하지 않고 5개 체인에 같은 비중을 뒀습니다.

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1. 메리어트(Marriott)

메리어트의 객실점유율은 72.5%로 전년 동기 대비 1.0%p 상승했습니다.
2분기에는 전년 동기보다 점유율이 0.6%p 낮았는데,
3분기에는 지난해 같은 계절보다 객실을 더 높은 비율로 채웠습니다.

ADR은 190.33달러(약 25.9만원)로 전년 동기 대비 3.6% 올랐습니다.
RevPAR는 137.91달러(약 18.7만원)로 전년 동기 대비 4.9% 증가했습니다.
2분기의 전년 동기 대비 RevPAR 증가율이 2.0%였던 점을 감안하면,
점유율이 반등하면서 객실료 상승이 가용객실당 매출에 더 잘 반영된 분기였습니다.

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2. 힐튼(Hilton)

힐튼은 객실점유율 75.8%로 5개 체인 가운데 가장 높은 점유율을 기록했습니다.
전년 동기 대비 상승폭도 1.3%p로 가장 컸습니다.
반면 ADR은 164.57달러(약 22.4만원)로 전년 동기 대비 2.7% 올라,
5개사 중 가격 상승폭은 가장 작았습니다.

RevPAR는 124.70달러(약 16.9만원)로 전년 동기 대비 4.5% 증가했습니다.
2분기의 전년 동기 대비 증가율 2.7%를 웃돈 데에는 객실료뿐 아니라 판매된 객실의 비율이 높아진 점이 한몫했습니다.
이번 분기 힐튼에서 눈여겨볼 숫자는 가격보다 점유율이네요.

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3. 인터컨티넨탈호텔그룹(IHG)

IHG의 객실점유율은 72.0%로 전년 동기 대비 0.7%p 높아졌습니다.
지난 2분기의 점유율이 전년 동기 대비 0.1%p 하락해 사실상 제자리였던 것과는 다른 흐름입니다.

ADR은 134.92달러(약 18.3만원)로 전년 동기 대비 4.1%,
RevPAR는 97.16달러(약 13.2만원)로 5.1% 상승했습니다.
2분기에는 ADR과 RevPAR의 전년 동기 대비 상승률이 모두 3.0% 안팎이었습니다.
이번에는 점유율 개선이 더해지면서 RevPAR 상승률이 ADR 상승률을 1.0%p 앞섰습니다.

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4. 아코르(Accor)

아코르의 객실점유율은 70.6%로 전년 동기 대비 0.3%p 하락했습니다.
이번 비교에서 점유율이 낮아진 유일한 체인이지만,
하락폭은 2분기의 전년 동기 대비 1.1%p보다 작았습니다.

차이를 만든 것은 객실료입니다.
ADR은 117유로(약 17.7만원)로 전년 동기 대비 6.4% 올라 5개 체인 중 상승률이 가장 높았습니다.
그 결과 RevPAR는 82유로(약 12.4만원)로 전년 동기 대비 5.1% 증가했습니다.
2분기에는 RevPAR가 전년 동기와 같았지만,
이번에는 평균 객실료 상승이 점유율 하락을 상쇄하고도 남았습니다.

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5. 하얏트(Hyatt)

하얏트는 3분기 ADR이 210.36달러(약 28.6만원)로 전년 동기 대비 4.7% 상승했습니다.
높아진 객실료에도 점유율은 73.6%로 전년 동기보다 0.8%p 높았습니다.

RevPAR는 154.80달러(약 21.0만원)로 전년 동기 대비 5.9% 증가했습니다.
2분기의 전년 동기 대비 5.1%보다 성장 속도가 빨라졌고,
이번 분기에도 5개 체인 가운데 가용객실당 매출과 그 증가율이 모두 가장 높았습니다.
힐튼이 더 많은 비율의 객실을 채웠다면,
하얏트는 더 높은 객실료를 유지하면서 점유율까지 높인 점이 인상적입니다.

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6. 부킹홀딩스(Booking Holdings)

부킹홀딩스의 Room Nights는 3억 4,500만 박으로 전년 동기 대비 6.8% 증가했습니다.
지난해 3분기 3억 2,300만 박과 비교하면 한 분기에 추가된 물량만 2,200만 박입니다.

총예약액(Gross Bookings)은 약 545억 달러(약 74.0조원)로 전년 동기 대비 9.7% 늘었습니다.
2분기의 전년 동기 대비 증가율은 예약 숙박일 수 5.2%, 총예약액 9.0%였으니
두 지표 모두 성장 속도가 빨라졌습니다.

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7. 익스피디아 그룹(Expedia Group)

익스피디아의 예약 숙박일 수는 1억 1,570만 박으로 전년 동기 대비 6.9% 증가했습니다.
부킹홀딩스의 6.8%와 성장률은 비슷했습니다. 익스피디아는 지난해 같은 분기보다 750만 박을 더 판매했습니다.

총예약액은 약 340억 달러(약 46.2조원)로 전년 동기 대비 10.7% 증가했습니다.
예약 숙박일 수 증가율은 2분기의 전년 동기 대비 5.7%보다 높아졌지만,
총예약액 증가율은 2분기 11.6%에서 다소 낮아졌습니다.
판매 경로를 나눠보면 B2B 총예약액은 전년 동기 대비 19%,
소비자 대상 B2C 총예약액은 7% 늘었습니다.
익스피디아의 성장을 볼 때 자체 사이트에서 고객이 직접 한 예약만 봐서는 놓치는 부분입니다.

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8. 에어비앤비(Airbnb)

에어비앤비의 예약 건 수(Nights and Seats Booked)은 1억 5,500만으로
전년 동기 대비 16.0% 증가했습니다.

총예약액(Gross Booking Value)은 약 277억 달러(약 37.6조원)로 전년 동기 대비 21.0% 증가했습니다.
2분기에는 전년 동기 대비 예약 물량이 10.3%,
총예약액이 15.7% 늘었는데,
3분기에는 두 지표 모두 증가폭이 커졌습니다.
에어비앤비는 최근 몇년간 1분기가 가장 높고 2,3,4분기로 갈수록 줄어드는 형태였는데
이번에 전분기 대비 높은 모습을 보였습니다.

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2022년 2분기 : [코로나19]2022년 2분기 글로벌 호텔체인 & OTA 영업실적 현황 및 분석
2022년 3분기 : [코로나19]2022년 3분기 글로벌 호텔체인 & OTA 영업실적 현황 및 분석
2022년 4분기 : [코로나19]2022년 4분기 글로벌 호텔체인 & OTA 영업실적 현황 및 분석
2023년 1분기 : 글로벌 호텔체인 & OTA 영업실적 현황 및 분석(2023년 1분기)
2023년 2분기 : 글로벌 호텔체인 & OTA 영업실적 현황 및 분석(2023년 2분기)
2023년 3분기 : 글로벌 호텔체인 & OTA 영업실적 현황 및 분석(2023년 3분기)
2023년 4분기 : 글로벌 호텔체인 & OTA 영업실적 현황 및 분석(2023년 4분기)
2024년 1분기 : 글로벌 호텔체인 & OTA 영업실적 현황 및 분석(2024년 1분기)
2024년 2분기 : 글로벌 호텔체인 & OTA 영업실적 현황 및 분석(2024년 2분기)
2024년 3분기 : 글로벌 호텔체인 & OTA 영업실적 현황 및 분석(2024년 3분기)
2024년 4분기 : 글로벌 호텔체인 & OTA 영업실적 현황 및 분석(2024년 연간)
2025년 1분기 : 글로벌 호텔체인 & OTA 영업실적 현황 및 분석(2025년 1분기)
2025년 2분기 : 글로벌 호텔체인 & OTA 영업실적 현황 및 분석(2025년 2분기)
2025년 3분기 : 글로벌 호텔체인 & OTA 영업실적 현황 및 분석(2025년 3분기)
2025년 4분기 : 글로벌 호텔체인 & OTA 영업실적 현황 및 분석(2025년 4분기)
2026년 1분기 : 글로벌 호텔체인 & OTA 영업실적 현황 및 분석(2026년 1분기)
2026년 2분기 : 글로벌 호텔체인 & OTA 영업실적 현황 및 분석(2026년 2분기)

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2분기와 비교해 가장 반가운 변화는 호텔 체인의 점유율입니다.
힐튼은 점유율 상승이, 아코르는 객실료 상승이 두드러졌고, 하얏트는 높은 객실료와 점유율 개선을 함께 가져갔습니다.

이상입니다.